Думайте о малом - Think Small

Думай маленько
Тип продукта Рекламная кампания для Volkswagen Beetle
Владелец Дойл Дейн Бернбах (DDB)
Страна Соединенные Штаты
Введено 1959 ; 62 года назад ( 1959 )
Самый популярный вариант рекламы Think Small представляет собой голый фон, на котором виден только VW Beetle, чтобы сразу переключить внимание читателя на автомобиль.

Подумайте Малый был один из самых известных объявлений в рекламной кампании для Volkswagen Beetle , арт-режиссера Хельмута Krone . Текст для Think Small был написан Джулианом Кенигом из агентства Doyle Dane Bernbach (DDB) в 1959 году. Рекламная кампания Дойла Дейна Бернбаха Volkswagen Beetle была признана Ad Age лучшей рекламной кампанией двадцатого века по результатам обзора североамериканской рекламы. . За Кенигом последовали многие другие писатели во время арт-директора Кроне первых 100 рекламных роликов кампании, в первую очередь Боб Левенсон. Кампания была признана настолько успешной, что «сделала гораздо больше, чем просто увеличила продажи и создала лояльность к бренду на протяжении всей жизни. [...] Реклама и работа стоящего за ней рекламного агентства изменили сам характер рекламы - с таким образом он создан для того, что вы видите сегодня как потребитель ».

Задний план

Спустя пятнадцать лет после Второй мировой войны Соединенные Штаты стали мировой и потребительской сверхдержавой ; начали строить автомобили для растущих семей с детьми бэби-бумеров и «американцев, одержимых маслкарами». Beetle, «компактный, странно выглядящий автомобиль», был произведен на заводе, построенном нацистами в Вольфсбурге , Германия , что, как считалось, затрудняло продажу автомобиля (поскольку автомобиль был разработан в нацистской Германии ). В то время автомобильная реклама была сосредоточена на предоставлении читателю как можно большего количества информации, а не на убеждении читателя в покупке продукта, и реклама, как правило, больше основывалась на фантазиях, чем на реальности.

Кампания

Хельмут Кроне придумал дизайн и заголовок для «Думай о малом» одновременно. Krone объединился с Джулианом Кенигом для разработки рекламных объявлений «Think Small» и «Lemon» для Volkswagen под руководством Уильяма Бернбаха . DDB организовал печатную кампанию, в которой основное внимание уделялось форме Beetle, которая была меньше, чем большинство автомобилей, продававшихся в то время. Этот уникальный акцент в автомобильной рекламе привлек к Жуку широкое внимание. DDB имела в виду «простоту, противоречащую традиционной ассоциации автомобилей с роскошью». Печатные рекламные объявления кампании были заполнены в основном белым пространством, с небольшим изображением Жука, которое должно было подчеркнуть его простоту и минимализм, а текст и мелкий шрифт внизу страницы перечисляли преимущества владения маленькая машина.

Креативное исполнение во многих отношениях противоречило условности. Хотя в макете использовался традиционный формат - изображение, заголовок и текст из трех столбцов были сохранены, другие различия были незначительными, но достаточными, чтобы выделить рекламу. Он использовал шрифт без засечек в то время, когда шрифты с засечками были нормальными. Он включал точку после слогана «Думай о малом». Тело копии было заполнено вдовами и сиротами - все сделано для того, чтобы реклама выглядела естественно и честно. Изображение автомобиля было помещено в верхнем левом углу и расположено под углом таким образом, чтобы внимание читателя было направлено на заголовок. Наконец, реклама была напечатана в черно-белом цвете в то время, когда широко использовалась полноцветная реклама. Со временем макет изменился, но основные исполнительные элементы использовались последовательно, чтобы придать каждой итерации ощущение «домашнего стиля».

Книги

Рекламная книга 1967 года под названием Think Small была роздана дилерами Volkswagen бесплатно. Чарльз Аддамс , Билл Хуст , Верджил Партч , Гаан Уилсон и другие ведущие карикатуристы того десятилетия рисовали карикатуры с изображением фольксвагенов, и они были опубликованы вместе с забавными автомобильными эссе такими юмористами, как Х. Аллен Смит , Роджер Прайс и Джин Шеперд . В дизайне книги каждый мультфильм помещен рядом с фотографией создателя мультфильма.

Кампания была предметом ряда книг с серьезным научным анализом ключевых факторов успеха кампании, в том числе: « Думай маленько: история тех объявлений Volkswagen » Фрэнка Роусома (1970); «Подумайте о малом: история величайшей рекламы в мире» (2011) Доминика Имсенга; и « Думая маленькое: долгое и странное путешествие Volkswagen Beetle» (2012) Андреа Хиотт;

Смотрите также

Рекомендации

дальнейшее чтение