Актимель - Actimel
 | |
 | |
| Тип продукта | Пробиотические молочные продукты |
|---|---|
| Владелец | Danone |
| Введено | 1994 |
| Связанные бренды | Activia |
| Рынки | по всему миру |
| Веб-сайт | actimel.com |
Actimel (известный как DanActive в Соединенных Штатах и Канаде ) - это « пробиотический » напиток типа йогурта, производимый французской компанией Danone .
В 2006 году компания Actimel заработала от розничных продаж более 1,4 миллиарда евро (1,8 миллиарда долларов США).
История
Актимель был изобретен в 1980-х годах, когда были сделаны первые шаги к разработке ферментированного молока на основе Lactobacillus casei Danone.
Но только в 1994 году он был запущен в продажу в Бельгии. Слово Actimel происходит от фламандского «Actieve melk», что переводится просто как активное молоко.
Научная база
Заявленные преимущества варьируются от снижения частоты диареи и ринита у детей младшего возраста до улучшения иммунной функции у взрослых и пожилых людей и сокращения продолжительности зимних инфекций у пожилых людей.
Исследование 2007 года, опубликованное Британским медицинским журналом, предполагает, что этот продукт может помочь избежать диареи, связанной с антибиотиками, и ограничить инфекцию колита, вызванную Clostridium difficile, у пожилых пациентов.
Споры вокруг заявлений о пользе пробиотических продуктов для здоровья
23 января 2008 г. в Калифорнии был подан групповой иск, в котором Danone Co. Inc. обвинила компанию в ложной рекламе йогурта, содержащего пробиотические бактерии (Danactive & Activia), и утверждала, что заявленная польза для здоровья никогда не была доказана. Компания отрицает это обвинение.
Foodwatch утверждает, что Danone «делает гору из мухи слона», предполагая, что Actimel защищает от холода и укрепляет здоровье. Foodwatch считает, что компания продает товарный продукт как нишевый продукт, используя брендинг.
Управление рекламных стандартов (ASA) является независимым регулирующим органом в области рекламы, стимулирования продаж и прямого маркетинга в Великобритании. По данным Spiegel Online, один телевизионный ролик от Actimel был заблокирован ASA в 2006 году, а другой - в 2008 году. В первом случае ASA поддержала жалобу о том, что реклама вводила в заблуждение, что дети, получающие Actimel, не смогут заразиться бактериальными инфекциями. Между тем, во втором случае жалобы на использование фразы «Actimel научно доказано, и вы можете сами убедиться в этом на нашем веб-сайте» были поддержаны, поскольку на веб-сайте были представлены только краткие изложения или ссылки на эти исследования, а также полный текст контент был недоступен. Телевизионная реклама, в которой говорилось, что Actimel «научно доказал, что помогает поддерживать защиту ваших детей», была запрещена Управлением по стандартам рекламы.
Алекса Мейер из отдела диетологии Венского университета , Австрия, сравнивая пробиотические напитки и обычный йогурт, не обнаружила значительной разницы в действии Актимеля и обычного йогурта на живые бактерии. Исследователь питания рекомендует высыпаться, часто мыть руки и ежедневно съедать миску йогурта. Она говорит, что это активирует более активные белые кровяные тельца, борющиеся с микробами, укрепляя иммунную систему, вероятно, из-за присутствия Lactobacillus bulgaricus из любого обычного йогурта, что вдвое дешевле Actimel.
Эквивалентность йогуртов поддерживает Бертольд Колецко из Мюнхенского университета , Метаболические заболевания и питание, Мюнхен, Германия, в случае диареи советует родителям давать своим детям йогурт с живыми бактериями. Это не обязательно должен быть Actimel, но также могут быть другие йогурты. Измеримая польза для здоровья, связанная с присутствием живых Streptococcus thermophilus и Lactobacillus delbrueckii sp. Булгарикус в йогурте был опубликован Колецко и его коллегами в 2005 году. В этом обзоре Колецко и его коллеги говорят, что было ясно продемонстрировано, что йогурт, содержащий жизнеспособные бактерии, улучшает усвоение лактозы и устраняет симптомы непереносимости лактозы и четко соответствует нынешней концепции пробиотиков.
Также были поставлены под сомнение чистые «всепричинные» эффекты йогуртов; В номере Nature от 6 сентября 2009 г. была опубликована статья Дидье Рауля, который утверждал, что йогуртовые напитки, обогащенные пробиотиками, могли способствовать росту ожирения за последние 20 лет.
В 27 странах Европейского союза с 1 июля 2007 года Европейская комиссия ввела в действие новый регламент о заявлениях о вреде для здоровья . В Канаде аналогичный регламент в настоящее время разрабатывается в Министерстве здравоохранения Канады .
