Оберточная реклама - Wrap advertising
Рекламная пленка или пленка для транспортных средств известна как маркетинговая практика полного или частичного покрытия (обертывания) транспортного средства виниловым материалом, который может использоваться для изменения цвета, рекламы или доставки по индивидуальному заказу. Результатом этого процесса по сути является мобильный рекламный щит . Оберточная реклама может быть получена путем окраски внешней поверхности автомобиля, но все более распространенная практика в 21 веке включает использование больших виниловых листов в качестве « декалей ». Виниловые листы впоследствии могут быть относительно легко удалены, что резко снижает расходы, связанные с изменением рекламы. Хотя часто используются транспортные средства с большими плоскими поверхностями (например, автобусы и вагоны легкорельсового транспорта), автомобили также могут служить в качестве носителей для оберточной рекламы, несмотря на то, что они имеют более изогнутые поверхности . Оберточная реклама также используется в журнальной и издательской индустрии.
История
До эпохи автомобилей железнодорожные компании были крупнейшей отраслью, которая рисовала названия и логотипы компаний для отличия на своих локомотивах и вагонах.
Первые попытки использовать пластик в коммерческих целях не увенчались успехом из-за того, что он был слишком хрупким. В 1926 году Уолдо Семон изобрел винил, который используется до сих пор, добавив в ПВХ добавки, которые сделали его гибким и легким в обработке.
Первая в мире обертка для автобусов была произведена в 1991 году компанией Contra Vision в Новой Зеландии для отеля Pan Pacific. Автобус был преобразован в передвижной рекламный щит, который по-прежнему позволял пассажирам видеть снаружи. Стекло было покрыто прозрачной графикой (односторонней графикой окон) с использованием прозрачной оконной пленки из ПЭТ, которая частично была напечатана трафаретной печатью, а частично окрашена распылением. Кузов был непосредственно окрашен распылением.
Важная веха в переходе от мелкосерийных виниловых надписей к полной смене цвета автомобильного винила произошла в Германии в 1993 году, когда производителю винила Kay Premium Marking Films (KPMF) было предложено изготовить пленку, которая будет использоваться вместо краски для цель переоборудования автомобилей в такси. В то время немецкие компании такси по закону были обязаны выкрасить свой парк автомобилей в бежевый цвет, предписанный государством. KMPF предоставил альтернативу окраске, которая позволила таксомоторным компаниям привести большой парк транспортных средств в соответствие с законодательством Германии, сохранив при этом стоимость транспортного средства при перепродаже в будущем. До этого момента на списанные такси были сильно уценены или их нужно было полностью перекрашивать. При использовании виниловых оберток для транспортных средств не было необходимости их перекрашивать или сбрасывать со счетов, поскольку винил можно было удалить, не повредив находящуюся под ним краску. KPMF задокументировано, что после 3 лет службы такси была завершена, винил был удален, оставив нетронутую поверхность краски без царапин.
Считается, что первая в мире автомобильная пленка с цифровой печатью была создана в 1993 году для Pepsi Co, которая использовала винил для упаковки автобусов, рекламирующих свой продукт Crystal Pepsi. Это было незадолго до того, как реклама на автобусах стала повсюду, а новая форма автомобильной графики стала доступной для малых предприятий и потребителей. Упаковывать целые автомобили по-прежнему было непросто. Большинство проблем было связано с преждевременным налипанием и пузырьками воздуха под винилом. По мере совершенствования технологий такие компании, как Avery Dennison, 3M и Oracal, разработали использование воздушных каналов, которые сделали винил перемещаемым и позволили устанавливать его без пузырей. Воздушный канал, созданный с помощью микроскопических стеклянных шариков, включенных в клей для винила, предотвращал полное прилипание винила к поверхности подложки, тем самым позволяя потоку воздуха между соседними секциями. Кроме того, эти шарики позволяют многократно снимать и наносить винил до тех пор, пока шарики не будут сломаны, плотно прижимая винил с помощью небольшого жесткого ракеля. После того, как бусинки сломаны, винил прочно приклеится к поверхности подложки. Запатентованные компанией смеси полимера в виниле позволили материалу соответствовать сложным изгибам, выемкам и гофрам за счет использования тепловых пушек и горелок.
Описание
Достижения в области пластмасс привели к появлению новых типов винила, разработанных специально для обертывания рекламы, включая виниловые листы с воздушными каналами, предотвращающими образование пузырей. Микроскопические стеклянные шарики используются для предотвращения функционирования клея до тех пор, пока пользователь не будет готов (шарики позволяют многократно поднимать и повторно наносить материал во время процесса упаковки без ущерба для долговечности упаковки). Винил нагревается с помощью теплового пистолета или горелки с целью формования материала вокруг предметов.
Можно сделать наклейки для закрытия боковых и задних окон транспортного средства, но по соображениям безопасности передние окна, используемые водителем, не закрываются. Наклейки на боковых окнах обычно перфорированы , чтобы пассажиры могли смотреть наружу. Эта технология прозрачной графики возникла в 1980-х годах, когда британская компания Contra Vision зарегистрировала первый доминирующий патент.
Литой винил
Термин «литье» относится к процессу производства винила этого типа. Литые пленки считаются премией отрасли. Эти пленки начинаются в жидком состоянии с ингредиентами, смешанными вместе, а затем выливаются на отливку. В процессе литья образуется тонкая пленка толщиной обычно от 1 до 2 мил. При отливке пленки на лист пленка остается в более расслабленном состоянии, в результате получается прочная, гибкая, удобная и стабильная по размеру пленка, которая хорошо сохраняет цвет. Эти пленки идеально подходят для сложных поверхностей, таких как автомобили, и там, где ожидается гладкий вид.
Каландрированный винил
Каландрированная виниловая пленка или пленка производятся путем смешивания порошкового ПВХ, жидкого смягчителя и красителя в расплавленную тестообразную смесь. Затем смесь экструдируют через фильеру и прессуют в все более тонкий лист с помощью ряда жестких прижимных валков, называемых каландрирующими валками. Когда материал достигает валков, он проходит через серию уменьшающихся зазоров, что, в свою очередь, увеличивает температуру и однородность смеси. После каждого прохода пленка становится все тоньше и шире, пока материал не превратится в тонкий лист винила. Затем винил охлаждают, наматывают и затем покрывают клеем.
Законность
Ряд муниципалитетов ввели строгие законы, запрещающие мобильную рекламу ; Частично это произошло из-за того, что рекламные объявления целенаправленно распространяются в местах с высокой плотностью посетителей. Ярким примером является Нью-Йорк , где запрещена любая моторизованная реклама. Мобильные рекламные щиты были определены как фактор, способствующий и без того проблемным пробкам на дорогах города.
Другие виды виниловой пленки
Обертки, меняющие цвет
Эти покрытия похожи в том, что винил (хотя и литой виниловый лист) используется для покрытия частей или целых автомобилей в новом цвете или в защитной форме из винила, соответствующего цвету, который может соответствовать цвету краски OEM или может быть совершенно новым. цвет целиком.
Многие потребители могут изменить цвет своего автомобиля на такой, который может быть недоступен или даже невозможен с помощью краски. Это может потребовать раскрытия информации как страховщику транспортных средств, так и местным органам управления транспортными средствами, например, DVLA в Великобритании.
Пленки для защиты краски
Защитные пленки для краски (PPF) прозрачные, а виниловые пленки, соответствующие цвету оригинальной краски, предназначены для защиты краски. Прозрачный PPF позволяет оригинальному цвету краски просвечивать сквозь защитный винил, а подходящие по цвету виниловые пленки воспроизводят цвет OEM с защитным винилом.
Смотрите также
- Автобусная реклама
- Автомобильная виниловая пленка
- Управляемые медиа
- Флот СМИ
- Мобильный рекламный щит
- Вне дома реклама
- Реклама на грузовиках