Торговая ассоциация - Trade association

Торговая ассоциация , известная также как отраслевой торговой группы , бизнес - ассоциации , ассоциации сектора или отрасли тела , является организация , созданная и финансируемая предприятий , которые работают в конкретной отрасли . Торгово-промышленная ассоциация участвует в деятельности по связям с общественностью, такой как реклама , образование, издательское дело, лоббирование и политические пожертвования , но ее основное внимание уделяется сотрудничеству между компаниями. Ассоциации могут предлагать другие услуги, такие как проведение конференций, проведение сетевых или благотворительных мероприятий, а также проведение занятий или учебных материалов. Многие ассоциации являются некоммерческими организациями, деятельность которых регулируется уставом и возглавляется должностными лицами, которые также являются членами.

В странах с социальной рыночной экономикой роль торговых ассоциаций часто берут на себя организации работодателей , которые также принимают участие в социальном диалоге .

Политическое влияние

Одна из основных целей торговых групп, особенно в Соединенных Штатах, - попытаться повлиять на государственную политику в направлении, благоприятном для членов группы. Он может принимать форму взносов в кампании политических кандидатов и партий через комитеты политических действий (ПКД); взносы в «проблемные» кампании, не связанные с кандидатом или партией; и лоббирование законодателей в поддержку или противодействие конкретному законодательству. Кроме того, торговые группы пытаются влиять на деятельность регулирующих органов .

В Соединенных Штатах необходимо сообщать о прямых взносах ПКК кандидатам в Федеральную избирательную комиссию или наблюдателям за выборами штата и местного самоуправления; считаются общедоступной информацией; и предъявлять требования к регистрации лоббистов. Даже в этом случае иногда бывает сложно отследить финансирование проблемных и невыборных кампаний.

Издательский

Почти все торговые ассоциации активно участвуют в издательской деятельности в печати и в Интернете. Основными средствами массовой информации, публикуемыми торговыми ассоциациями, являются:

  • Сайт ассоциации. Корпоративный веб-сайт ассоциации обычно объясняет цели и задачи ассоциации, продвигает продукты и услуги ассоциации, объясняет преимущества членства для потенциальных членов и продвигает бизнес членов (например, посредством онлайн-списка членов и описания их бизнеса. ).
  • Информационные бюллетени или журналы для членов. Информационные бюллетени и журналы ассоциации, независимо от того, выпускаются ли они в печатном виде или в Интернете, содержат новости о деятельности ассоциации, отраслевые новости и редакционные статьи по актуальным вопросам. Некоторые из них распространяются исключительно среди участников, другие используются для лоббирования законодателей и регулирующих органов, а некоторые используются для продвижения бизнеса участников среди потенциальных новых клиентов.
  • Печатные списки участников и ежегодники. Более крупные торговые ассоциации публикуют справочники членства и ежегодники, чтобы продвигать свою ассоциацию среди лиц, формирующих общественное мнение, законодателей, регулирующих органов и других заинтересованных сторон. Такие публикации также помогают продвигать бизнес участников как друг для друга, так и среди более широкой аудитории. Типичный каталог членства содержит профили каждого члена ассоциации, руководство по продуктам и услугам, рекламу от членов и редакционные статьи о целях, задачах и деятельности ассоциации. С другой стороны, в ежегодниках ассоциации делается упор на редакционные статьи о самой ассоциации и отрасли, в которой она работает.

Возможность продвижения в таких СМИ (будь то редакционные статьи или реклама) часто является важной причиной, по которой компании вообще вступают в торговую ассоциацию.

Примеры крупных торговых ассоциаций, публикующих широкий спектр средств массовой информации, включают Европейскую ассоциацию ветроэнергетики (EWEA), Ассоциацию британских туристических агентств (ABTA) и Конфедерацию британской промышленности (CBI).

Общая реклама

Отраслевые торговые группы иногда производят рекламу, как это делают обычные корпорации. Однако, в то время как типичная реклама предназначена для определенного корпоративного продукта, такого как определенная марка сыра или туалетной бумаги, рекламные объявления отраслевых торговых групп обычно нацелены на продвижение взглядов всей отрасли.

Реклама для улучшения имиджа отрасли

В этих объявлениях упоминаются только продукты отрасли в целом, они изображаются в позитивном свете, чтобы у общественности сформировались положительные ассоциации с этой отраслью и ее продуктами. Например, в США рекламная кампания «Говядина. Это то, что на обед» используется Национальной ассоциацией скотоводов по говядине для продвижения положительного имиджа говядины в общественном сознании.

Реклама для формирования мнения по конкретной проблеме

Это реклама, нацеленная на конкретные проблемы. Например, в США в начале 2000-х Американская ассоциация кинематографистов (MPAA) начала размещать рекламу перед фильмами, которые выступают против пиратства фильмов в Интернете.

Полемика

Частые критические замечания в адрес торговых ассоциаций заключаются в том, что они сами по себе не являются "коммерческими" организациями, но на самом деле они являются прикрытием для картелей, занимающихся установлением цен , созданием и поддержанием барьеров для входа в промышленность и другими тонкими корыстными действиями. антиконкурентная деятельность, не отвечающая общественным интересам.

Антиконкурентная деятельность

Джон Лейбовиц , комиссар Федеральной торговой комиссии США, обозначил потенциально антиконкурентный характер деятельности некоторых торговых ассоциаций в своем выступлении перед Американской ассоциацией юристов в Вашингтоне, округ Колумбия , в марте 2005 года под названием «Хорошее, плохое». и Уродливые: торговые ассоциации и антимонопольное законодательство ». Например, он сказал, что под видом «установления стандартов» торговые ассоциации, представляющие известных игроков в отрасли, могут устанавливать правила, которые затрудняют выход новых компаний на рынок.

Картели

В сентябре 2007 года Европейская комиссия оштрафовала немецкую торговую ассоциацию Fachverband Verbindungs- und Befestigungstechnik (VBT) и пять компаний-производителей крепежных изделий на 303 миллиона евро за деятельность картелей на рынках крепежных изделий и крепежных устройств в Европе и во всем мире. В одном из картелей YKK Group , Coats plc , группа Prym, группа Scovill, A. Raymond и Berning & Söhne «договорились [...] о скоординированном повышении цен в рамках ежегодных« раундов цен »в отношении: прочие крепежные изделия и приспособления к ним, в рамках рабочих кружков, организованных ВБТ ».

Торговые группы по авторскому праву

Смотрите также

Рекомендации

дальнейшее чтение