Тектой - Tectoy

Tec Toy SA
Tectoy (1997 – настоящее время)
Тип Частный
Промышленность Игрушки , Видеоигры , Электроника
Основан Сентябрь 1987 г . ; 34 года назад ( 1987-09 )
Штаб-квартира Сан-Паулу , Бразилия
Действующие лица
Даниэль Даскаль
Стефано Арнхольд
Фернандо Фишер Перейра
Продукты Master System , Mega Drive , Game Gear , Saturn , Dreamcast , Zeebo
Веб-сайт tectoy.com.br

Tec Toy SA , известная как Tectoy с конца 2007 года, является бразильской компанией по производству игрушек и электроники со штаб-квартирой в Сан-Паулу . Он наиболее известен производством, публикацией и распространением консолей Sega и видеоигр в Бразилии . Компания была основана Даниэлем Даскалем, Лео Криссом и Эйбом Криссом в 1987 году, потому что Даскаль увидел возможность развития рынка электронных игрушек и видеоигр, категорий продуктов, которые конкуренты не продавали в Бразилии в то время. Акции компании торгуются на Bovespa .

Вскоре после своего основания Tectoy заключила лицензионное соглашение с Sega, позволяющее продавать игру с лазерным оружием, основанную на японском аниме Zillion , которая продана в Бразилии больше, чем в Японии. Позже Tectoy привезет в регион Master System и Mega Drive , а также более поздние игровые консоли Sega и сервис Sega Meganet . Другие продукты, разработанные Tectoy, включают развивающие игрушки, такие как Pense Bem, караоке-машины и оригинальные игры Master System и Mega Drive, выпущенные исключительно в Бразилии, такие как Férias Frustradas do Pica-Pau, а также переводы на португальский и альтернативные версии видеоигр. За свою историю Tectoy расширилась, включив в нее больше электронных продуктов, таких как проигрыватели DVD и Blu-ray и консоль Zeebo . Хотя временами компания добивалась успеха, в 2000 году она также подвергалась реструктуризации долга и принимала меры по объединению двух публичных размещений акций в одно.

Tectoy приписывают неизменный успех консолей Sega в Бразилии, давно миновавший их существование во всем мире. В какой-то момент Tectoy занимала 80% рынка видеоигр в Бразилии. Tectoy и по сей день продолжает выпускать специализированные консоли «plug and play», смоделированные по образцам Master System и Genesis, которые по популярности продолжают конкурировать с более современными системами Microsoft , Nintendo и Sony . Tectoy продала 8 миллионов вариантов Master System и 3 миллиона вариантов Mega Drive.

История

Образование и ранние годы (1987–1996)

Tectoy была основана в сентябре 1987 года Даниэлем Даскалем, Лео Криссом и Эйбом Криссом. Даскаль ранее был связан с Sharp Corporation в Бразилии, в то время как братья Крисс были владельцами Evadin, бразильского производителя телевизоров, связанного с Mitsubishi . Новая стартап-компания стремилась создать «умные игрушки», разработанные специально для бразильского рынка. В то время самым доминирующим производителем игрушек в Бразилии была Estrela , которая занимала 55% рынка, но не проявляла никакого интереса к электронике. Это дало Даскалю область, в которой сосредоточилась новая компания. Чтобы дать компании преимущество в затратах на маркетинг, Tectoy разместила свой завод в свободной экономической зоне Манауса, чтобы использовать налоговые льготы.

Одной из основных целей основателей компании был выход на рынок видеоигр. Опираясь на личный предыдущий опыт работы с японскими компаниями, руководители Tectoy обратились к Sega , которая поначалу выказывала нежелание сотрудничать с Tectoy, учитывая провал Tonka в продвижении продуктов Sega в США. Компания постепенно завоевала доверие Sega и в конечном итоге получила полную свободу управлять продуктами Sega на бразильском рынке. Первым продуктом Sega, выпущенным Tectoy, был инфракрасный лазертаг Zillion , основанный на фазере, показанном в одноименном аниме . Успех Zillion привел Sega к тому, что Tectoy также распространяла свою 8-битную игровую консоль Master System в Бразилии. Официально запущенная в Бразилии в сентябре 1989 года, Master System достигла успеха. Выручка Tectoy в 1989 году составила 66 миллионов долларов США, из которых 40 миллионов долларов пришлось на консоль. Отчасти этот успех объясняется сильными инвестициями компании в рекламу: кампания по запуску, которая длилась до Рождества 1989 года, обошлась в 2 миллиона долларов. К концу 1990 года количество установщиков Master System в Бразилии составляло около 280 000 единиц. Компания также представила телефонную службу с советами по играм, создала клуб Master System и представила программу Master Tips во время рекламных пауз телешоу Sessão Aventura от Rede Globo .

Спустя год после запуска Master System, Tectoy официально привезла 16-битную консоль Sega, Mega Drive , в Бразилию в декабре 1990 года. В августе 1991 года была выпущена портативная консоль Sega Game Gear. два продукта были собраны компанией Tectoy в Манаусе, а Game Gear стала первой портативной консолью, произведенной в Бразилии. Главный конкурент Sega, Nintendo , официально не появлялся в Бразилии до 1993 года; они вошли в регион через Playtronic, партнерство между Gradiente и Estrela. К тому времени, когда Nintendo прибыла в регион, они были не в состоянии конкурировать с пиратскими системами NES , уже доступными в регионе, и уже существующими у Tectoy последователями. Mega Drive превзошла SNES по доле рынка в Бразилии, а Tectoy захватила 80% местного рынка видеоигр. К 1996 году Tectoy продала 2 миллиона игровых приставок и ежемесячно получала 50 000 звонков в свою службу поддержки видеоигр.

26 мая 1994 года Даскаль умер в возрасте 42 лет. Его заменил на посту генерального директора Стефано Арнхольд, который работал в компании Dazcal в Sharp и стал одним из первых сотрудников Tectoy в декабре 1987 года. Арнхольд продолжил сотрудничество Tectoy с Sega и выпустил новую версию. Sega Saturn 30 августа 1995 года по цене R $ 899,99. С увеличением числа коммерческих пользователей Интернета в Бразилии Tectoy также инвестировала в контент и доступ в Интернет, представив бразильскую версию поставщика Интернет-услуг CompuServe , которая в то время была вторым по величине числом подписчиков в США. Сан-Паулу , Рио-де-Жанейро и Белу-Оризонти были первыми городами, получившими эту службу. Услуга официально началась в апреле 1997 года и была частью стратегии по диверсификации интересов компании, не связанной с сезонной отраслью.

Реструктуризация долга и изменения в фокусе (1997–2006 годы)

В 1997 г. финансовые убытки Tectoy составили 35,9 млн. Реалов, а выручка упала на 32% по сравнению с 1996 г., когда компания также не смогла достичь своей цели по выручке. В 1998 году компании удалось сократить убытки, но чистый убыток по-прежнему составил 10,8 млн. Реалов. В этот период компания запустила консоль Dreamcast в Бразилии в сентябре 1999 года по цене 900 бразильских реалов. Чтобы сократить расходы, бразильская версия была выпущена без пакета игры и модема для выхода в Интернет. Через несколько месяцев модем будет выпущен по цене 49,99 реалов. По состоянию на июль 2000 года в Бразилии было продано около 20 000 единиц Dreamcast.

К 2000 году задолженность Tectoy составляла 55 миллионов реалов. Трудности, представленные рынком, вынудили Tectoy объявить о своем заявлении о реструктуризации долга 9 декабря 1997 года. В то время, причины, раскрытые прессе, заключались в падении продаж и интереса к продукции Tectoy. Эта договоренность повлекла за собой реструктуризацию ряда предприятий Tectoy. CompuServe, открывшийся в прошлом году в Бразилии, был закрыт 25 апреля 1998 года. У подписчиков была возможность перейти на конкурирующую Universo Online (UOL). На момент закрытия Арнхольд заявил, что, хотя интернет-рынок был «многообещающим», компания не достигла ожидаемого количества подписчиков. В рамках реструктуризации долга Tectoy пересмотрела условия долга на срок до шести лет для погашения, перевела свой завод в Манаусе на более мелкие предприятия, упростила производственную цепочку и сократила количество сотрудников с 1000 до 110. В офисах Tectoy в Сан-Паулу, все сотрудники были централизованы в одном месте. Tectoy также сосредоточила свое внимание на видеоиграх и новой работе над караоке- машинами. Компания стала первой в Бразилии, кто использовал компакт-диски в качестве носителя для своих караоке-устройств, в отличие от машин с картриджами ее единственного отечественного конкурента, Raf Electronics. Благодаря этим изменениям в реструктуризации Tectoy смогла сократить свои годовые затраты до 4 миллионов реалов в 2001 году, что составляет половину расходов в 1997 году, а процедуры банкротства закрылись 4 октября 2000 года.

Второй логотип Tectoy с 2001 по 2007 год

После завершения процедуры банкротства Tectoy объявила об очередном изменении своей направленности. Компания объявила о диверсификации от сосредоточения исключительно на игрушках и видеоиграх до «развлекательной компании». Tectoy намеревалась представить больше продуктовых линеек, включая DVD-плееры , с акцентом на более высокую прибыльность и меньшую сезонность для бизнеса. Бизнес компании по производству видеоигр в это время оставался сильным; В 2000 году Tectoy увеличила продажи своей консоли Mega Drive на 25% по сравнению с 1999 годом. Хотя в 2001 году из-за нормирования электроэнергии в Бразилии произошло снижение продаж на 2%, компания стремилась еще на 25% увеличить объем своих видеоигр. бизнес в следующем году. К 2002 году Tectoy продала 1,2 миллиона мегаприводов в Бразилии и намеревалась выпустить еще 100 000 единиц. Частично успех Mega Drive стал результатом партнерства Tectoy с бразильской телекомпанией SBT по выпуску игры, основанной на популярном игровом шоу Show do Milhão .

Диверсификация и Zeebo (2006–2010)

Третий логотип Tectoy с 2007 по 2020 год.

В мае 2007 года президентом компании стал Фернандо Фишер. Он пообещал обратить вспять убыток в размере 3 миллионов реалов по сравнению с предыдущим годом и увеличить выручку на 45 миллионов реалов. В то же время компания начала использовать название «Tectoy» как одно слово вместо двух и представила новый логотип. Tectoy определила четыре основных направления деятельности в области цифровых развлечений: видеоигры, DVD, приемники цифрового телевидения и игрушки. Одним из первых продуктов стал цифровой приемник мобильного телевидения MobTV, выпущенный в декабре 2007 года. В прошлом году Tectoy вышла на рынок игр для мобильных устройств . Под торговой маркой Tec Toy Mobile компания стала партнером Level Up! Игры , отвечающие за игры типа MMORPG Ragnarok Online . Партнерство между двумя компаниями закончилось во второй половине 2010 года, когда Tectoy продала свою долю в Level Up !. Tectoy также начала импортировать Nabaztag, портативное электронное устройство в форме кролика, которое воспроизводило музыку и получало доступ к информации через Wi-Fi . В ноябре 2008 года на фабрике Tectoy в Манаусе произошел пожар, который временно парализовал производственные линии компании. В феврале 2009 года Tectoy выпустила первый проигрыватель Blu-ray, произведенный в Бразилии. Впоследствии ни ресивер цифрового ТВ, ни проигрыватель Blu-ray не были финансово успешными.

Tectoy и Qualcomm выпустили Zeebo в 2009 году.

Tectoy объявила о партнерстве с Qualcomm в 2008 году для нового проекта Zeebo . Проект, известный под кодовым названием «Джини», изначально был объявлен как «цифровая игрушка», которая будет взаимодействовать с «несколькими существующими технологиями». Новая цифровая платформа была публично выпущена в конце года как новая игровая консоль, предназначенная для развивающихся рынков, без физических носителей и низкой ценой для минимизации пиратства. Zeebo был выпущен в Бразилии 25 мая 2009 года, но столкнулся с конкуренцией со стороны Sony и ее консоли PlayStation 2 , которая первоначально продавалась по цене 799 реалов. В свою очередь, Zeebo не был хорошо принят потребителями: было продано всего 30 000 единиц, а не 600 000, согласно прогнозам компании. Фишер заявил, что Tectoy будет работать с прибылью, если не вложится в Zeebo и не запустит ее. Столкнувшись с этим сценарием потерь, Zeebo был прекращен в Бразилии в 2011 году. Сеть покупки игр ZeeboNet была закрыта 30 сентября 2011 года.

Дальнейшая диверсификация и акции (с 2010 г. по настоящее время)

В течение короткого времени, начиная с ноября 2010 года, Tectoy производила и продавала 14-дюймовые ламповые телевизоры с 12 играми, встроенными в память. Это производство появилось в то время, когда на производителей ЖК-дисплеев и плазменных экранов приходилось 70% производства в Свободной экономической зоне Манаус. Столкнувшись с успехом аутсорсинговых телевизионных приставок для южнокорейской компании Humax, которая производила их для Sky, руководители Tectoy увидели возможность использования завода компании в Манаусе для сторонних продуктов. По мнению компании, это будет особенно полезно для тех, кто хочет выйти на бразильский рынок, не вкладывая средства в свою собственную структуру. Штат Tectoy увеличился с 200 до 400 человек в результате партнерства с Humax, которое началось 16 декабря 2010 года. Партнерство компании с Humax закончилось во втором квартале 2013 года.

После увеличения доходов, полученных в начале 2011 года, Tectoy попыталась продать на аукционе привилегированные и обыкновенные акции. Хотя компания ожидала получить от продажи 9,6 млн реалов, отсутствие интереса со стороны рынка помешало продаже. Tectoy продолжала инвестировать в новые категории и лицензирование цифровой электроники. Планшеты составляли основную часть выручки компании в 2013 году, составляя 37% выручки в период с января по сентябрь, и ожидается, что они превзойдут DVD-плееры и станут их основной категорией продуктов. В 2012 году компания Tectoy лицензировала персонажей Диснея на запуск нового продукта - Magic Tablet. Акции компании были сгруппированы в 2015 году. Tectoy была вынуждена провести процедуру после действий BM&F Bovespa против копеечных акций .

Стратегия компании делала ставку на ностальгию по возвращению консолей, которые были проданы в 1980-х и 1990-х годах. В марте 2017 года компания Tectoy выпустила Atari Flashback 7, версию Atari 2600 , с 101 игрой в памяти, но без поддержки вставки игровых картриджей. Кроме того, к июню того же года планировалось перезапустить Mega Drive с некоторыми дополнительными функциями, такими как слот для карт памяти microSD . По состоянию на конец 2015 года Tectoy все еще продавала производные от Plug and Play Master System. К 2016 году компания продала 8 миллионов таких систем в Бразилии.

Продукты

Master System Super Compact, вариант Master System, эксклюзивно выпущенный Tectoy в Бразилии.

Tectoy известна тем, что занимается продажей и распространением консолей Sega в Бразилии. Компания продала все консоли Sega с 1987 года, включая Master System, Mega Drive, 32X , Sega CD , Game Gear, Saturn, Sega Pico и Dreamcast, в дополнение к лазертаг-пушке Zillion . Компания также представила сервис Sega Meganet в Бразилии в 1995 году, начав с электронной почты, но позже расширившись до онлайн-мультиплеера и чата к 1996 году, а также сотрудничая с бразильским банком Bradesco для разработки банковской системы, аналогичной японской. с Nagoya Bank. По состоянию на 2015 год вместе взятые Master System и Mega Drive продаются около 150 000 штук в год. Это уровень, сопоставимый с современными консолями, доступными в Бразилии, такими как PlayStation 4 , несмотря на то, что Mega Drive был временно прекращен и введен повторно. Оборудование Tectoy для Master System и Mega Drive со временем превратилось в производные инструменты, ориентированные на рынок с низким доходом. Эти консоли обычно не имеют слотов для картриджей, так как игры устанавливаются непосредственно во внутреннюю память. Одной из таких консолей является Mega Drive Portable, портативный Mega Drive с 20 играми, установленными в его память. Другие вариации, эксклюзивные для выпусков Tectoy, включают Master System Super Compact, беспроводную систему, передающую сигнал на телевизор, и Master System Girl, версию Super Compact в розовой оболочке. В 2006 году Tectoy выпустила Master System 3 Collection и Mega Drive 3, включая 120 и 71 встроенную игру соответственно. Компания Tectoy получила и рассмотрела запросы на переделку оригинальной Master System.

Master System Girl, розовый вариант Master System Super Compact

В 1990-х годах Tectoy перевела на португальский язык несколько игр, выпущенных Sega. Переведенные игры включают первые три игры Phantasy Star , Shining in the Darkness и Riven , последняя из которых также включает дублированные голоса. Кроме того, Tectoy наладила отношения с другими разработчиками, включая Capcom , Acclaim Entertainment , Electronic Arts и Midway Games . Затем Tectoy переводила названия этих разработчиков на португальский язык для выпуска в Бразилии и для связи с популярными бразильскими развлекательными франшизами. Некоторые примеры этого включают: Тедди Бой стал Джеральдиньо , некоторые игры Wonder Boy стали играми Банды Моники , а Дом Призраков стал Чаполим против Дракулы: Ум Дуэло Ассутадор , основанный на мексиканском сериале El Chapulín Colorado . Кроме того, Tectoy портировала игры для своих систем Sega, такие как Street Fighter II: Champion Edition для Master System и Duke Nukem 3D для Mega Drive, а также различные игры, перенесенные с Game Gear на более популярную Master System. Помимо портирования, компания разработала Férias Frustradas do Pica-Pau после того, как узнала, что Вуди Вудпекер был самым популярным мультфильмом на бразильском телевидении. Эти названия были разработаны компанией Tectoy в Бразилии. Tectoy также предложил разработать Super Monaco GP II Айртона Сенны , проект, который Sega приняла, но это будет единственное предложение Tectoy, одобренное Sega. Совсем недавно Tectoy создала две игры Mega Drive, основанные на Show do Milhão , бразильском игровом шоу, основанном на комиксе Who Wants to Be a Millionaire? формат и Mega Drive 4 Guitar Idol , 16-битная ритм-видеоигра, основанная на Guitar Hero со своим собственным гитарным периферийным устройством. Tectoy получила от Sega основную лицензию на все свои игры, в том числе разработанные в Европе или Америке, и имела разрешение продавать любые игры Sega в Бразилии.

Помимо работы с Sega, Tectoy разработала и продала караоке-машины, телевизионные приставки, телевизоры с предустановленными играми, мобильные игры, DVD-плееры, плееры Blu-ray, мобильный ТВ-приемник, музыкальный плеер Nabaztag и Игровая консоль Zeebo. Tectoy также распространяла в Бразилии игры для ПК, такие как Blade Runner , StarCraft и Daytona USA . Успешной электронной игрушкой компании стал Pense Bem, игрушечный компьютер, представленный в 1988 году, который задавал детям вопросы по географии и истории. Другой продукт, Тедди Ракспин , - это плюшевый мишка, который двигается и рассказывает истории, лицензированный Tectoy для выпуска в Бразилии. «Волшебная звезда», пластиковая поющая игрушка, созданная на основе персонажа из «Банды Моники» , была популярна в 1980-х годах, а затем была повторно выпущена в 2013 году. Другие игрушки включают электронную игру вопросов и ответов «Мистер Шоу», а также куклу-лягушку Сапо Ксуле. в кроссовках и игрушках, разработанных для комикса Senninha , основанного на Айртоне Сенне . Совсем недавно Tectoy также вышла на рынок ухода за младенцами, сотрудничая с Fisher-Price по радионяням и с Disney по очистителям воздуха и стерилизаторам зубных щеток.

использованная литература

внешние ссылки