Пепси Макс - Pepsi Max
 | |
 | |
| Тип продукта | Диетическая кола |
|---|---|
| Владелец | PepsiCo |
| Страна | Соединенное Королевство |
| Введено | 1993 |
| Связанные бренды | Pepsi ONE , Диетическая Пепси |
| Веб-сайт | pepsi.co.uk |
Пепси Макс (также известный как Пепси Black в некоторых странах) является низкими калориями , сахар -бесплатно колы , продаваемую фирмой PepsiCo в качестве альтернативы их напитки Pepsi и Diet Pepsi . Он в основном продается на рынках Европы и Азии .
Напиток с тем же названием, но другой рецептурой (содержащий женьшень и большее количество кофеина) продавался в Соединенных Штатах, пока в конце 2016 года он не был переименован в « Pepsi Zero Sugar ».
История
Pepsi Max дебютировала в Австралии , Соединенном Королевстве и Италии в апреле 1993 года. В сентябре следующего года распространение было распространено на Ирландию , а в декабре - на Францию , Грецию , Испанию , Португалию и Нидерланды . К концу 1994 года Pepsi Max продавалась примерно в двадцати странах. К концу 1995 года эта цифра увеличилась более чем вдвое. Продукт оставался недоступным в Соединенных Штатах до 2006 года (США, внутренний рынок PepsiCo и крупнейший потребитель газированных безалкогольных напитков ), где один из его основных ингредиентов еще не был одобрен Управлением по контролю за продуктами и лекарствами . Ингредиент - ацесульфам калия - сочетается с аспартамом, чтобы придать напитку сладость, тогда как некоторые другие диетические колы подслащиваются одним аспартамом.
В начале 2005 года, Pepsi Max Twist (с добавлением лимона - лайма ароматизатора) присоединился к Великобритании и австралийский продукт линии. Осенью 2005 года «Pepsi Max Punch» продавался в Великобритании в преддверии праздничного сезона. Этот продукт, содержащий имбирь и корицу, по вкусу был похож на Pepsi Holiday Spice , сахарную разновидность Pepsi, продававшуюся в США годом ранее. В конце 2005 - начале 2006 года сорт со вкусом кофе был представлен во Франции, Финляндии , Ирландии, Норвегии и Великобритании. Этот продукт, известный как «Pepsi Max Cappuccino» («Pepsi Max Coffee Cino» в Великобритании), был прототипом аналогичных продуктов Pepsi Kona (в течение короткого периода времени тестировался в США в 1996 году) и Pepsi Tarik , доступного в Малайзии с 2005 года.
Pepsi Max была представлена в Южной Корее , Болгарии и на Филиппинах в 2006 году, а весной 2006 года была вновь представлена в Аргентине после прекращения производства после запуска в 1994 году. Кроме того, Pepsi Max была представлена в Бразилии , Египет , Иордания , Ливан , Турция и ОАЭ в начале 2007 года.
В октябре 2008 года Pepsi объявила, что изменит дизайн своего логотипа и произведет ребрендинг многих своих продуктов. Pepsi , Diet Pepsi и Pepsi Max используют строчные буквы для названий брендов, Mountain Dew была переименована в Mtn Dew, а Diet Pepsi Max была переименована в Pepsi Max. Торговая марка бренда сине-красным глобусом превратилась в серию «улыбок» с центральной белой полосой, изгибающейся под разными углами в зависимости от продукта. Используются новые изображения. В случае с Pepsi Max, помимо переименования напитка в его международное название, на логотипе есть большая «улыбка», которая, вероятно, подчеркивает «Просыпайтесь, народ!» Североамериканского напитка! рекламная кампания, а также использует черный цвет в нижней половине земного шара в отличие от более стандартного королевского синего цвета . Новый строчный шрифт, используемый в продуктах Pepsi, напоминает шрифт, используемый в логотипе Diet Pepsi с 1960-х до середины 1980-х годов. Сайт "Просыпайтесь, народ!" кампания теперь перенаправляется на проект Pepsi Refresh . Ожидается, что версия Pepsi Max за пределами Северной Америки примет новый логотип, используемый ее аналогом из США и Канады; теперь это произошло в Австралии. В Великобритании банки теперь имеют текст «Pepsi» и новый глобус Pepsi (с обычной «улыбкой» Pepsi и синей нижней половиной, в отличие от черной половины, используемой в США), но «Max» находится в предыдущий стиль.
Версия Pepsi Max Lime была выпущена в США в феврале 2010 года под названием «Pepsi Max Cease Fire». Она была представлена в Великобритании в конце 2011 года. Он рекламировался с новой серией вкусов чипсов Doritos под названием «3rd Degree Burn». В июле 2010 года Pepsi начала продвигать свой североамериканский брендинг Pepsi Max, чтобы он соответствовал своему глобальному бренду. Теперь он имеет типографику Max, аналогичную той, что используется во всем мире, и выдвинул новый слоган: «Ноль калорий. Максимум вкуса пепси». Его формула не изменилась. В мае 2011 года Pepsi представила напиток Испании. В 2016 году напиток был завезен в Венесуэлу. В 2017 году Pepsi Max был запущен в Коста-Рике.
В 2013 году Pepsi Max сотрудничала с английским фокусником Стивеном Фрейном, также известным как Dynamo , в рамках своей кампании «Live for Now», которая была запущена в прошлом году. В рамках мероприятия, посвященного запуску проекта, Динамо было замечено в Лондоне висящим на боку двухэтажного автобуса № 543, который ехал по Миллбанку, мимо здания Парламента и через Вестминстерский мост, в то время как сотни прохожих наблюдали за ним. В рамках партнерства Dynamo также участвовал в рекламной акции на банках и бутылках Pepsi Max в июле и августе, обеспечив 19 миллионов уникальных показов и 7 миллионов просмотров видео в социальных сетях.
В 2017 году напиток был повторно представлен в Беларуси , Чехии , Греции , Венгрии , Индии , Словакии , Словении и Украине под названием Pepsi Black. С 2017 года он доступен как Pepsi Max в Албании , Австралии , Австрии , Бельгии , Боснии и Герцеговине , Китае , Хорватии , Дании , Эстонии , Финляндии , Франции , Германии , Италии , Исландии , Ирландии , Лихтенштейне , Люксембурге , Македонии , Молдове , Черногория , Нидерланды , Новая Зеландия , Норвегия , Филиппины , Польша , Португалия , Румыния , Россия , Сербия , Испания , Швеция , Швейцария , Таиланд , Турция , Великобритания и Венесуэла .
Позиционирование продукта
Недавняя телевизионная реклама Pepsi Max в Великобритании и Австралии содержала слоганы «Максимальный вкус, без сахара» и «Не волнуйтесь, здесь нет сахара». Некоторые из них включают экстремальные виды спорта, а также видеоигры, такие как Motocross Mania, в попытке привлечь внимание молодых мужчин (в отличие от других диетических напитков с колой, которые, как правило, предназначены для молодых женщин). Британская рекламная кампания включала отретушированные версии американского рекламного ролика "Do the Dew" для Mountain Dew (вариант которого продается в Великобритании), переименованного в "Live to the Max".
Coca-Cola Zero , кола без сахара от The Coca-Cola Company , продается аналогичным образом. В Великобритании некоторая реклама Coke Zero намекала на Pepsi Max, что привело к ответной кампании Pepsi, превозносящей достоинства концепции «максимума» над концепцией «нуля».
Варианты
| Имя | Определение |
|---|---|
| Лимонно-лаймовый твист | Pepsi Max со вкусом лимона и лайма. Некоторое время он продавался в Великобритании и Аргентине и продавался во Франции под названием Pepsi Max Citron Citron Vert . Pepsi Twist с лимоном был также доступен в Норвегии в начале 2000-х годов, а в настоящее время доступен в Бразилии, Польше и Турции. |
| Лайм | Пепси Макс со вкусом лайма. В настоящее время доступно в Ливане, Финляндии, Швеции, Норвегии, Исландии, Венгрии, Румынии, Польше, Сербии, Чехии. |
| Прекратить огонь | Пепси Макс со вкусом лайма. Продается в Северной Америке в 2010 году и в Австралии в 2011 году, где в качестве перекрестного продвижения использовались ароматы Doritos, выпущенные ограниченным тиражом Degree Burn . Позже он был продан в Великобритании как Pepsi Max Citrus Freeze в 2011 году, продвигаясь вместе с Jalapeño Fire Doritos в рамках рекламной акции. Позже он был переиздан как постоянный аромат в Австралии под названием Pepsi Max Lime, а позже был выпущен во Франции под тем же названием. |
| Ударить кулаком | Pepsi Max со вкусом имбиря и корицы. Он был продан в Великобритании на Рождество 2005 года и похож на североамериканский Pepsi Holiday Spice, который продавался годом ранее и годом позже. |
| Кофе Cino | Пепси Макс со вкусом кофе. Недолгое время он продавался в некоторых странах Европы. |
| Прохладный лимон | Пепси Макс со вкусом лимона. В настоящее время он продается в Нидерландах и Бельгии. |
| Холод | Пепси Макс со вкусом яблока. Летом 2007 года он был продан в Швеции и Финляндии ограниченным тиражом. |
| Mojo | Pepsi Max со вкусом мяты и лайма. Он был продан в Финляндии ограниченным тиражом в 2008 году, а также продавался в Дании до августа 2009 года под названием Pepsi Max Mojito . |
| вишня | Пепси Макс со вкусом вишни. Впервые он был продан в Великобритании в 2011 году и с тех пор стал доступен в Германии, Норвегии, Дании, Финляндии, Франции и Нидерландах. Он также был выпущен как Pepsi Max Cherry Blast в США в 2015 году. |
| Имбирь | Пепси Макс со вкусом имбиря. Выпущен в Великобритании, Ливане, Норвегии, Швеции, Финляндии, Германии, Дании и Нидерландах в 2017 году. |
| Ваниль | Pepsi Max с ароматом ванили. Впервые он был продан в Австралии в 2017 году, в Новой Зеландии в 2018 году и в Польше в течение 2018 и 2019 годов. |
| Малина | Пепси Макс со вкусом малины. Выпущен в Австралии в 2018 году и в Великобритании и странах Северной Европы в 2019 году. |
| Крем-сода | Pepsi Max со вкусом крем-газировки. Выпущен в Австралии в 2019 году. |
| манго | Pepsi Max со вкусом манго. Выпущен в Венгрии, Польше, Чехии, Сербии, Швеции, Турции и Австралии в 2020 году. |
| Без кофеина | Пепси Макс без кофеина. Выпущен в Великобритании в 2021 году. |
В начале 2005 года был пересмотрен североамериканский напиток Pepsi ONE, в котором на смену аспартаму пришла сукралоза марки Splenda .
Канадская формулировка
С начала 1994 года в Канаде продавался совершенно другой Pepsi Max . В настоящее время считается предшественником Pepsi Edge , он был подслащен комбинацией аспартама и кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы . В результате он содержал на две трети меньше калорий, чем кола с полным содержанием сахара (включая обычную пепси), но больше калорий, чем обычная диета / легкая кола (или версия Pepsi Max, продаваемая где-либо еще). Канадский продукт был снят с производства в 2002 году; Diet Pepsi Max продукт введен в 2008 году не имеет прямого отношения к ранее композиции.
Смотрите также
дальнейшее чтение
- Котабе, М. и Хелсен, К. Управление глобальным маркетингом , John Wiley & Sons, 2004. ISBN 0-471-23062-6
