Рынок ниши - Niche market

Рыночная ниша является подмножеством рынка , на котором конкретный продукт ориентирован. Рыночная ниша определяет характеристики продукта, направленные на удовлетворение конкретных потребностей рынка, а также диапазон цен , качество продукции и демографические данные, на которые он рассчитан. Это тоже небольшой сегмент рынка . Иногда продукт или услуга могут быть полностью разработаны для удовлетворения нишевого рынка .

Не каждый продукт можно определить по рыночной нише. Этот нишевый рынок является узкоспециализированным и нацелен на выживание в условиях конкуренции со стороны многочисленных суперкомпаний. Даже солидные компании создают продукты для разных ниш; У Hewlett-Packard есть универсальные машины для печати, сканирования и отправки факсов, предназначенные для ниши домашнего офиса, и в то же время отдельные машины с одной из этих функций для крупных предприятий. Хотя у вас может быть явное перемещение элементов в верхней части списка приоритетов . Хотя вы можете повысить свои шансы на успех, начав с нишевого рынка.

На практике продавцов продуктов и торговых предприятий обычно называют основными поставщиками или поставщиками рынка с узкой демографической нишей (в просторечии сокращенно - просто поставщиками нишевого рынка ). Поставщики небольшого капитала обычно выбирают нишевый рынок с узкой демографией в качестве меры увеличения своей финансовой прибыли.

Качество конечного продукта (низкое или высокое) зависит не от эластичности спроса по цене, а от конкретных потребностей, которые продукт призван удовлетворить, и, в некоторых случаях, от аспектов узнаваемости бренда (например, престижа, практичности, экономии денег, дороговизны). , экологическое сознание или социальный статус). Когда есть потребности или желания с конкретными и даже сложными характеристиками, рыночная ниша требует специализированных поставщиков, которые способны удовлетворить такие ожидания.

Нишевая аудитория

В отличие от массовой аудитории, которая представляет большое количество людей, нишевая аудитория - это влиятельная меньшая аудитория. На телевидении технологии и многие производственные практики изменились с постсетевой эрой , и нишевые аудитории теперь имеют гораздо больший контроль над тем, что они смотрят. В этом контексте большего контроля со стороны зрителей телевизионные сети и продюсерские компании пытаются найти способы получения прибыли за счет нового расписания, новых шоу и использования синдикации . Такая практика «узконаправленной передачи» также позволяет рекламодателям иметь более прямую аудиторию для своих сообщений.

За некоторыми исключениями, такими как « Американский идол» , Суперкубок и Олимпийские игры , значительная аудитория редко смотрит программу сразу. Тем не менее, сети действительно нацелены на определенные демографические группы. Lifetime ориентирован на женщин, а MTV - на молодежь. Спортивные каналы, например STAR Sports , ESPN , STAR Cricket и Fox Sports , ориентированы на нишевый рынок любителей спорта.

Смотрите также

Примечания

использованная литература