Разум делиться - Mind share
Разделение разумов связано с повышением осведомленности или популярности потребителей и является одной из основных целей рекламы и продвижения по службе . Когда люди думают о примерах типа или категории продукта, они обычно думают об ограниченном количестве торговых марок . Цель Mind Share - сделать бренд одним из лучших видов данного продукта или услуги, и даже сделать так, чтобы название бренда стало синонимом предлагаемого продукта или услуги. Например, у потенциального покупателя высшего образования будет выбор из нескольких тысяч колледжей. Однако вызванный набор или рассматриваемый набор школ, вероятно, будет ограничен примерно десятью. Из этих десяти колледжей, которые больше всего известны покупателю, будут уделяться наибольшее внимание.
Маркетологи и пропагандисты разума стараются максимизировать популярность своего продукта, чтобы бренд сосуществовал с более глубокими, более эмпирическими категориями объектов. Kleenex , например, может отличаться как тип ткани. Но поскольку он приобрел популярность среди потребителей, он часто используется как термин для обозначения любой ткани, даже если она от конкурирующего бренда. Другими примерами этого могут быть ватные палочки и пластыри .
Популярность может быть установлена в большей или меньшей степени в зависимости от продукта и рынка. Например, на юге США часто можно услышать, как люди называют любой безалкогольный напиток со вкусом колы « кока- колой », независимо от того, производится он на самом деле Coca-Cola или нет.
Юридический риск такой популярности состоит в том, что имя может стать настолько широко распространенным, что станет общим термином и потеряет защиту товарного знака . Примеры включают « эскалатор », « Панадол », « гигиеническую помаду », « Tupperware » и « бинт ». Компании часто пытаются не допустить, чтобы название продукта стало универсальным, чтобы избежать потери защиты товарного знака. Корпорация Xerox попыталась предотвратить генерирование своего основного товарного знака посредством обширной кампании по связям с общественностью, советуя потребителям «делать ксерокопии», а не «ксерокопировать» документы.
Другие цели распределения разума включают краткосрочное или долгосрочное увеличение продаж , доли рынка , информации о продукте и репутации .
Смотрите также
- Реклама
- Обобщенный товарный знак
- Googleshare
- Маркетинг
- Рыночная доля
- Продвижение
- Осведомленность о главном