Совет по медиарейтингу - Media Rating Council
| Тип | Стимул |
|---|---|
| Промышленность | Некоммерческая организация |
| Судьба | Активный |
| Штаб-квартира | Соединенные Штаты |
| Веб-сайт | mediaratingcouncil.org |
Совет по рейтингу СМИ ( MRC ) - это некоммерческая организация, базирующаяся в США, которая управляет аккредитацией для проведения исследований СМИ и рейтинговых целей.
Структура и процесс аккредитации
MRC имеет семь штатных сотрудников и 165 организаций-членов. Он проводит аккредитацию для рейтинговых и исследовательских компаний, таких как Nielsen , comScore , а также для различных сервисов цифровых измерений. Он финансируется исключительно за счет членских взносов, которые исчисляются тысячами долларов.
Сама MRC не проводит аудит аккредитованных компаний. Аудиты проводятся ежегодно такими бухгалтерскими фирмами, как Ernst & Young . Аккредитованная компания оплачивает аудит, причем гонорары могут исчисляться сотнями тысяч и даже миллионами долларов. Каждый раз, когда компания, которая ранее подвергалась аудиту, меняет свою методологию, ее необходимо проверять снова, чтобы продолжить право на аккредитацию MRC.
История
Основатель: Комитет Харриса
В 1960 году представитель США Орен Харрис из Арканзаса , председатель комитета палаты представителей по межгосударственной и внешней торговле, а также его Специального подкомитета по расследованиям, начал расследование рейтингов вещания. Это привело к серии общественных слушаний, начавшихся 5 марта 1963 г. и закончившихся 23 сентября 1964 г., которые назывались Слушаниями Комитета Харриса по рейтингам телерадиовещания . Заключительный отчет на 22 страницах будет выпущен 13 января 1966 года.
Основываясь на слушаниях, комитет пришел к выводу, что вместо государственного регулирования для отрасли было бы лучше финансировать свою собственную организацию для проверки и аккредитации служб оценки аудитории. Эта организация была основана в 1964 году как Совет по рейтингу вещания. Позже организация стала Советом по рейтингу СМИ.
Первая версия Минимальных стандартов MRC вступила в силу 31 марта 1964 года. Стандарты касаются: (а) этических норм и операций, (б) раскрытия информации и (в) электронной доставки. MRC поддерживает и обновляет стандарты с момента их вступления в силу.
Споры о рейтинге Nielsen
В 2004 году Nielsen внесла изменения в свой метод измерения рейтингов телевидения, перейдя на «счетчики местного населения», чтобы повысить точность оценок. Новый метод прошел процесс аккредитации MRC, включая аудит аудиторской фирмы Ernst & Young. На основании аудита 28 мая 2004 года MRC решила отказать в аккредитации, высоко оценив общую идею и отличившись от Коалиции Don't Count Us, группы резких критиков новой методологии. Nielsen отложила внедрение изменений в Нью-Йорке с 8 апреля по 3 июня, но решила продолжить (отложенное) развертывание, развернувшись в Нью-Йорке 3 июня, в Лос-Анджелесе 8 июля и в Чикаго 5 августа.
В июне MRC призвал медиа-компании прекратить пиар-кампанию против Nielsen. После того, как Los Angeles Times опубликовала часть утечки конфиденциальной проверки, New York Times сообщила, что MRC расследует источник утечки.
Стандарт видимости
MRC был частью усилий по продвижению стандарта для подсчета показов рекламы только в том случае, если разумная часть рекламного содержания отображается на экране пользователя в течение достаточно длительного периода времени - качество, называемое «видимостью». Этому толчку сопротивлялись веб-ресурсы, которые считали просмотренные объявления, которые не отображались на экране и не были фактически просмотрены.
Компания MRC выпустила свои первые рекомендации по аудиту для показов в видимой области экрана 14 ноября 2012 года. С 2013 года все аккредитованные MRC исследователи и поставщики аналитических услуг должны были начать подсчет только показов рекламы в видимой области экрана.
30 июня 2014 г. MRC опубликовал версию 1.0 (окончательную) своих рекомендаций по измерению количества показов рекламы в видимой области экрана.
MRC выпустил временное руководство по показам в видимой области экрана на мобильных устройствах 4 мая 2015 г. Окончательная версия рекомендаций была опубликована 28 июня 2016 г.
В октябре 2016 года было объявлено, что Совет по рейтингу СМИ отозвал аккредитацию для двух продуктов Google Doubleclick for Publishers , а именно для измерения количества показов в мобильной сети и показателей видимости, из-за несоблюдения месячного крайнего срока соответствия с обновленными стандартами видимости, объявленными MRC. Однако Google намеревался обновить свои показатели, чтобы в ближайшее время пройти повторную аттестацию для получения аккредитации MRC.
В феврале 2017 года под давлением рекламодателей, которые требовали подтверждения заявленных показателей видимости, и Facebook, и YouTube объявили, что они подадут заявку на аккредитацию MRC для измерения своей рекламы (и пройдут аудит в процессе).
Стандарты обнаружения и фильтрации недопустимого трафика (IVT)
В июне 2020 года Media Rating Council (MRC) обновил стандарты обнаружения и фильтрации недействительного трафика (IVT).