Не могу поверить, что это не масло! - I Can't Believe It's Not Butter!
 | |
| Тип продукта | Маргарин |
|---|---|
| Владелец | Upfield |
| Страна | Соединенные Штаты |
| Введено | 1981 |
| Рынки | Глобальный |
| Предыдущие владельцы | Unilever |
| Веб-сайт | www.icantbelieveitsnotbutter.com |
Не могу поверить, что это не масло! - это спред, производимый Upfield и продаваемый как заменитель сливочного масла .
История
Компания JH Filbert , базирующаяся в Балтиморе, штат Мэриленд , разработала продукт в 1979 году как недорогую альтернативу сливочному маслу для предприятий общественного питания. Название произошло из комментария мужа секретаря компании, когда он пробовал продукт, и он был впервые продан розничным потребителям в 1981 году. В 1986 году компания была приобретена Unilever, которая затем расширила продажи продукта, ранее доступного только в основном. в районе Вашингтона, округ Колумбия / Балтимора, на всей территории Соединенных Штатов в 1988 году, а затем в Великобритании, Канаде и Мексике в 1991 году. Продукт был выпущен на рынок в Германии в 2011 году и в Чили в 2012 году.
Разновидности
В дополнение к обычному и «легкому» спреду Unilever также использует торговую марку для продажи жидкого заменителя масла, содержащегося в аэрозольном баллончике. Этот продукт представляет собой эмульсию растительного масла в воде с «намеком» на масляный ароматизатор (полученный из пахты) и продается как имеющий нулевое количество калорий и нулевое содержание жира. В 2017 году Unilever анонсировала два новых сорта: It's Vegan и It's Organic .
Потребительские продажи
Соединенные Штаты
В июле 2005 г. сообщалось (согласно исследованию компании Information Resources, занимающейся маркетинговыми исследованиями ), что в то время этот продукт лидировал по продажам продукции для своей категории маргаринов , масляных смесей и спредов, при этом выручка от продаж составила 244,7 млн долларов США, по данным 52 недель до 10 июля 2005 г.
Но к 2012 году ситуация изменилась. В 2012 году Euromonitor International сообщила, что, хотя продажи сливочного и пастообразного масла упали, продажи маргарина выросли на 1,1 процента, а продажи масла «Не могу поверить, что это не масло» упали на 3,9 процента. 7 процентов продаж Unilever составляют спреды, значительная часть которых состоит из заменителей масла, продажи которых снижаются.
В 2016 году было продано 248,4 миллиона долларов «Я не могу поверить, что это не масло» и 47,7 миллиона долларов - «Я не могу поверить, что это не масло с маслом».
Ребрендинг в Великобритании
В феврале 2017 года Unilever переименовала продукт в «Не могу поверить, что он настолько хорош ... для всего!» в Великобритании. Заявленная цель заключалась в повышении осведомленности об универсальности продукта. Ребрендинг был встречен многими комментаторами СМИ с недоумением и некоторой насмешкой. Впоследствии брендинг был упрощен до «Не могу поверить, что это так хорошо ...». Бренд был возвращен в первоначальный вид в ноябре 2019 года.
Смотрите также
Рекомендации
Дополнительные источники
- (Отчет персонала) (16 июня 2006 г.). «Фабио, давний чемпион по маргарину, передал корону новому представителю» . Нью-Йоркский обозреватель . Проверено 30 апреля 2012 года .
- Марикар, Шейла (17 мая 2011 г.). «Ким Кэтролл о« Сексе в большом городе »,« Голливудской мании »и« Иметь все » » . ABC News . Проверено 28 апреля 2012 года .
- Церклевски, Флориан Л. (2005). «Обогащение пищи кальцием может добавить ненужный диетический фосфор». Журнал пищевого состава и анализа . 18 (6): 595–598. DOI : 10.1016 / j.jfca.2004.05.003 .