Heineken NV - Heineken N.V.

Heineken NV
Тип Наамлозе венноотчап
В NL0000009165
Промышленность Напиток
Основан 15 февраля 1864 г . ; 157 лет назад ( 1864-02-15 )
Основатель Жерар Адриан Хейнекен
Штаб-квартира ,
Обслуживаемая площадь
по всему миру
Действующие лица
Дольф ван ден Бринк (председатель / генеральный директор)
Лоуренс Дебру (финансовый директор)
Продукты Бренды Heineken
Доход Увеличивать € 23,97 млрд (2019)
Увеличивать 3,66 миллиарда евро (2019)
Увеличивать 2,17 миллиарда евро (2019)
Всего активов Увеличивать 46,50 миллиардов евро (2019)
Общий капитал Увеличивать 17,31 миллиарда евро (2019)
Владелец Шарлен де Карвальо-Хейнекен (23%)
Fomento Económico Mexicano (14,8%)
Количество работников
85 000 (2019)
Веб-сайт theheinekencompany .com

Heineken NV ( голландское произношение: [ˈɦɛinəkə (n)] ; иногда самопровозглашенная как HEINEKEN ) - голландская многонациональная пивоваренная компания , основанная в 1864 году Герардом Адрианом Хейнекеном в Амстердаме . По состоянию на 2019 год Heineken владеет более 165 пивоварнями в более чем 70 странах мира. Он производит 348 международных, региональных, местных и специализированных сортов пива и сидра, и в нем работает около 85 000 человек.

Компания Heineken NV с годовым объемом производства 241300000 гектолитров пива в 2019 году и мировым доходом в 23,894 миллиарда евро в 2019 году является пивоваренной компанией номер один в Европе и одним из крупнейших производителей пива в мире. Голландские пивоварни Heineken расположены в Зетервуде , С -Хертогенбосе и Вийлре . Оригинальная пивоварня в Амстердаме, закрытая в 1988 году, сохранилась как музей под названием Heineken Experience .

После слияния двух крупнейших пивоваренных империй в мире, Anheuser-Busch InBev и SABMiller в октябре 2016 года, Heineken стала второй по величине пивоваренной компанией в мире.

История

Корпоративный логотип использовался до 2011 г.
Интерьер бывшей пивоварни Heineken в Амстердаме , которая сейчас является музеем Heineken Experience.
Внешний вид бывшей пивоварни Heineken в Амстердаме на улице Stadhouderskade и Ferdinand Bolstraat

Жерар Адриан Хейнекен

Компания Heineken была основана в 1864 году, когда 22-летний Джерард Адриан Хайнекен купил пивоварню, известную как De Hooiberg (стог сена) в Амстердаме . В 1869 году Heineken перешел на использование дрожжей низового брожения . В 1873 году название пивоварни было изменено на Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij (HBM), и в 1874 году открылась вторая пивоварня в Роттердаме . В 1886 году доктор Х. Элион , ученик французского химика Луи Пастера , разработал дрожжи Heineken A лаборатория Heineken. Эти дрожжи по-прежнему являются ключевым ингредиентом пива Heineken.

Генри Пьер Хайнекен

Сын основателя, Генри Пьер Хайнекен  [ nl ] , управлял компанией с 1917 по 1940 год и продолжал сотрудничать с компанией до 1951 года. За время своего пребывания в должности Heineken разработал методы, позволяющие поддерживать стабильное качество пива при крупномасштабном производстве.

После Первой мировой войны компания все больше сосредотачивалась на экспорте. Через три дня после прекращения сухого закона в США первая партия Heineken прибыла в Нью-Йорк. С того дня Heineken остается одним из самых успешных брендов импортного пива в Соединенных Штатах.

Альфред Генри Хайнекен

Пивоварня Heineken в Зетервуде , Нидерланды

Сын Генри Пьера, Альфред Генри «Фредди» Хайнекен , начал работать в компании в 1940 году, а в 1971 году был назначен председателем правления. Он был мощной силой, стоящей за продолжающейся глобальной экспансией Heineken, и, уйдя из Исполнительного совета в 1989 году, он поддерживал связь с компанией до своей смерти в 2002 году.

В течение этого периода Heineken пыталась поднять цену своих акций, покупая конкурирующие пивоварни и закрывая их. После Второй мировой войны многие небольшие пивоварни были куплены или закрыты. В 1968 году Heineken объединилась со своим крупнейшим конкурентом, Amstel , а в 1975 году открыла новую пивоварню в Зетервуде . Пивоварня Amstel была закрыта в 1980 году, а производство переехало в Зетервуде и Ден Бош .

Подарок

С приобретением части компаний Scottish и Newcastle в 2007/2008 гг. Heineken стала третьей по величине пивоваренной компанией по размеру выручки после бельгийско-бразильской AB InBev и британо-южноафриканской SAB .

После слияния Anheuser-Busch InBev и SABMiller в октябре 2016 года Heineken стала второй по величине пивоваренной компанией в мире.

12 января 2010 года Heineken International успешно купила пивоваренное подразделение мексиканского гиганта FEMSA , а также объединилась с компанией, расширив свою деятельность по всей Латинской Америке. Компания будет продавать там свою продукцию через FEMSA, которая является крупнейшим производителем розлива и пивоварни во всей Латинской Америке и производителем таких брендов, как Dos Equis XX , Bohemia и Sol . FEMSA теперь владеет 20% Heineken NV после сделки по продаже всех акций в начале 2010 года, став ее крупнейшим акционером после голландских семей (семьи Heineken и семьи Хойер), которым принадлежит 25,83%, и государственных акционеров, владеющих 54,17%.

Ожидается, что приобретение FEMSA сохранит сильные позиции Heineken за счет увеличения ее рыночной доли на рынках Латинской Америки. FEMSA имеет обширную дистрибьюторскую сеть и владеет крупнейшей в Мексике сетью мини- маркетов OXXO , которая имеет тысячи точек по всей стране.

В сентябре 2014 года было объявлено, что Heineken продаст свой мексиканский упаковочный бизнес Empaque компании Crown примерно за 1,23 миллиарда долларов. Также в том же месяце Heineken сообщила, что ведет переговоры о продаже своих чешских предприятий Molson Coors .

10 сентября 2015 года Heineken International объявила о приобретении 50% -ной доли в Lagunitas Brewing Company в Петалуме, Калифорния, в рамках усилий, направленных на то, чтобы Lagunitas расширила свою деятельность во всем мире. В рамках сделки Lagunitas больше не будет считаться крафтовой пивоварней, поскольку доля Heineken превышает 25%.

В январе 2017 года Heineken объявила, что ведет переговоры о покупке 12 пивоварен компании Kirin в Бразилии. В следующем месяце Heineken закрыла сделку и купила Brasil Kirin за 700 миллионов долларов.

После приобретения ранее 50% Lagunitas Brewing Company 4 мая 2017 года Heineken объявила, что выкупит оставшиеся 50%, в результате чего станет единственным владельцем Lagunitas.

В июне 2018 года Heineken назначила Мэгги Тимони генеральным директором Heineken USA, что сделало ее первой женщиной, которая стала генеральным директором крупного поставщика пива в США.

В 2018 году Heineken подписала соглашение с China Resources Enterprises о покупке 40% акций компании.

Глобальная структура

Heineken делит компанию на пять территорий, которые затем делятся на региональные подразделения. Это следующие регионы: Западная Европа, Центральная и Восточная Европа, Америка, Африка и Ближний Восток, а также Азиатско-Тихоокеанский регион. На этих территориях расположено 115 пивоваренных заводов в более чем 65 странах, производящих пиво местных брендов в дополнение к бренду Heineken.

Исполнительная команда

Исполнительный состав компании состоит из следующих людей:

  • Дольф ван ден Бринк, председатель правления / генеральный директор
  • Лоуренс Дебру, член исполнительного совета / финансовый директор
  • Марк Бусейн, президент Северной и Южной Америки
  • Жакко ван дер Линден, президент Азиатско-Тихоокеанского региона
  • Крис Ван Стинберген, директор по персоналу
  • Марк Гросс, директор по цепочке поставок
  • Ян Дерк ван Карнебик, коммерческий директор
  • Роланд Пирмез, президент по Африке, Ближнему Востоку и Восточной Европе
  • Бланка Хути, директор по корпоративным отношениям
  • Стефан Орловски, президент в Европе

Пивоваренные заводы

Пивоваренные заводы Heineken были спроектированы и спроектированы в 4 основных частях мира.

Африка и Ближний Восток

У Heineken 17 операционных компаний в Африке и на Ближнем Востоке. Это включает:

Азиатско-Тихоокеанский регион

Пивоварня Heineken в Сурабае , Индонезия (в то время находилась под колониальной оккупацией так называемой голландской Ост-Индии )

Пивоварни в Азиатско-Тихоокеанском регионе :

  • Cambodia Brewery Ltd (CBL) в Камбодже
  • Шанхайская азиатско-тихоокеанская пивоварня в Китае
  • Hainan Asia Pacific Brewery Company Ltd в Китае
  • Гуанчжоу Азиатско-Тихоокеанский пивоваренный завод в Китае (строится)
  • Multi Bintang Indonesia в Индонезии
  • Lao Asia Pacific Brewery в Лаосе
  • Пивоварня Sungai Way в Малайзии
  • DB Breweries в Новой Зеландии
  • South Pacific Brewery Ltd (SPB) в Папуа-Новой Гвинее
  • Азиатско-Тихоокеанские пивоварни в Сингапуре
  • Asia Pacific Brewery Lanka Limited (APB Lanka) на Шри-Ланке
  • Thai Asia Pacific Brewery в Таиланде
  • Heineken Vietnam Brewery Co Ltd во Вьетнаме
  • Heineken Hanoi Brewery Co Ltd во Вьетнаме
  • United Breweries Ltd Bangalore в Индии

Европа

Офисы Heineken в Мадриде , Испания.
Реклама Heineken на фасаде выдающегося здания на О'Коннелл-стрит , Дублин, Ирландия.

Пивоварни в Европе:

Северная и Южная Америка

Пивоварни в Америке:

20 января 2017 года Heineken NV и Kirin Holdings подтвердили, что они ведут переговоры о приобретении Heineken пивных предприятий Kirin в Бразилии . Кирин ранее приобрел активы в Бразилии в 2011 году у местного пивовара Schincariol , который производит Nova Schin и Baden Baden .

Бренды пива

Heineken International владеет всемирным портфелем из более чем 170 марок пива, в основном светлого лагера , хотя производятся и другие сорта пива . Двумя крупнейшими брендами являются Heineken и Amstel ; хотя в портфолио входят Cruzcampo , Affligem , ywiec , Starobrno , Tiger Beer , Zagorka , Red Stripe и Birra Moretti . Heineken добавила смесь сидра под названием Jillz в свой список брендов. С середины 2007 года Heineken также стала владельцем бывших брендов S&N International, таких как Strongbow и Bulmers Ciders, а также John Smith's и Newcastle Brown Ale . Heinekin владеет чешским брендом Dačický, который варили в Кутной Горе с 1573 года, пока Heineken не стал владельцем пивоварни и закрыл пивоварню. В 2010 году Heineken купила мексиканский пивоваренный завод FEMSA Cerveza, включая бренды Tecate, Sol, Dos Equis, Indio и Kloster.

Право собственности

Акции Heineken International торгуются на NYSE Euronext Amsterdam и OTCQX под символами: HEIA и HEINY соответственно. По состоянию на 31 декабря 2013 года доля участия в акциях группы отражена в таблице ниже:

Владение акциями Heineken International
Классифицировать Имя владельца % O wnership
1 Heineken Holding NV 1 50,005
2 Fomento Económico Mexicano, SAB de CV 2 12,532
3 Другие 37,463
Общий 100.00
  1. Heineken Holding NV - публичная компания, зарегистрированная на NYSE Euronext Amsterdam. Единственная инвестиция компании - Heineken International. Контрольным пакетом акций владеет компания L'Arche Green NV, инвестиционная компания семьи Хайнекен и семьи Хойер.
  2. Fomento Económico Mexicano, SAB de CV (FEMSA) владеет дополнительными 14,935% в Heineken Holding NV, в результате чего общее прямое и косвенное участие в Heineken International составляет 20%.

Маркетинг

Реклама

Главный рекламный слоган Heineken в Великобритании звучал как «Освежает то, чего не может достичь другое пиво», некоторые из которых озвучивал закадровый голос датского комика и пианиста Виктора Борге . Британская телевизионная кампания длилась более 30 лет - прекратилась в 2005 году. С марта 2011 года они рекламировали песню «Золотой век» от The Asteroids Galaxy Tour . После успеха веб-рекламы The Entrance (4 млн просмотров на YouTube) Heineken запустила The Date в мае 2011 года.

В марте 2017 года в Амстердаме Heineken открыла на пять дней всплывающую пекарню, чтобы продвигать дрожжи, используемые в ее пивоварении. Хлеб выпекал Марк Плэйтинг, а вырученные средства были пожертвованы местной гильдии пекарей.

Спонсорство

Мяч для регби, использованный в Кубке Heineken

Heineken спонсирует несколько спортивных мероприятий. Кубок Heineken - это ежегодное соревнование по регби , в котором участвуют ведущие клубные, региональные и провинциальные команды шести наций: Англии , Франции , Шотландии , Уэльса , Ирландии и Италии . Heineken был титульным спонсором из кубка инаугурационной турнира в 1995-96 , пока турнир не прекращалось в 2014 году и был заменен на Кубок чемпионов . Heineken продолжила спонсировать Европейский клуб регби в качестве основного партнера Кубка европейских чемпионов по регби, вернувшись к титульному спонсору Кубка чемпионов в 2018–2019 годах . Они были признаны партнером-основателем европейского регби .

Банка Heineken с логотипом финала Лиги чемпионов УЕФА 2011 года

Heineken является неотъемлемым партнером Лиги чемпионов УЕФА с 2005 года, и ее лозунг - «Наслаждаемся вместе по всему миру». Heineken Open (теннис) является теннисным турниром на ATP International Series играл в Окленде , Новая Зеландия. Heineken также спонсирует музыкальные мероприятия: фестиваль Heineken Open'er, фестиваль современной музыки, проводимый в Польше ; а с 2004 года - музыкальный фестиваль Oxegen в Ирландии. Heineken спонсирует фестиваль Ballyheigue Summerfest в графстве Керри , Ирландия. В 2016 году Heineken стал официальным пивом чемпионата мира Формулы-1 после Гран-при Канады . Во время плей - офф сезона 2019–20 , Heineken 0,0% стал официальным пивом Лиги Европы УЕФА после возобновления сезона, а затем и начала сезона 2020–21 .

Голландия Дом Heineken

С 1992 года Heineken вместе с NOC * NSF организует голландское место встреч на всех Олимпийских играх , называемое Holland Heineken House .

Heineken Experience

Внутри Heineken Experience

Heineken Experience находится музей о Heineken Pilsener и пивоварне Heineken, основанной на оригинальной пивоварне в Амстердаме . Первоначальное здание было построено в 1867 году и использовалось как пивоварня до 1988 года. В 1991 году, когда часть заведения была снесена, в оставшейся части был открыт приемно- информационный центр Heineken ( голландский : Heineken ontvangsten informatiecentrum ). строительство. В 2001 году название было изменено на Heineken Experience.

В музее есть аттракционы, интерактивные экспонаты и два бара. Это также дает представление об истории компании и процессах пивоварения на протяжении многих лет. Посетители получают один небольшой дегустационный стакан и два полноразмерных стакана пива Heineken, чтобы выпить их в конце тура, оба оплачиваются вступительным взносом 21 евро.

Споры

Фиксация цен

18 апреля 2007 г. Европейская комиссия оштрафовала Heineken на 219,3 млн евро, Grolsch на 31,65 млн евро и Bavaria на 22,85 млн евро за деятельность картеля по сговору цен в Нидерландах на общую сумму 273,7 млн ​​евро. InBev (ранее Interbrew ) избежала наказания, поскольку предоставила «решающую информацию» о картеле, действовавшем в период с 1996 по 1999 год, и других на рынке ЕС. Пивовары контролировали 95% голландского рынка, при этом Heineken владела половиной, а три других - по 15% каждая.

Нели Крус сказала , что она была «очень разочарован» , что сговор состоялся на самом высоком (зал заседаний) уровне. Она добавила, Heineken, Grolsch, Bavaria и InBev пытались скрыть свои следы, используя кодовые имена и аббревиатуры для тайных встреч , чтобы поделить рынок пива , продаваемые супермаркеты, гостиницы , рестораны и кафе . Фиксирование цен распространилось на более дешевые этикетки собственных брендов и скидки на слитки.

В 2004 году Heineken и Kronenbourg (в то время входившие в состав компаний Scottish и Newcastle ), два доминирующих производителя пива во Франции, были оштрафованы на 2,5 миллиона евро, причем штраф за сотрудничество был уменьшен.

Это просто неприемлемо: крупные поставщики пива сговорились поднять цены и разделить рынки между собой.

-  Комиссар ЕС по конкуренции Нили Крус

Поддельное крафтовое пиво

В Ирландии Heineken кратко продавала «Blasket Blonde» в графстве Керри с марта 2015 года по сентябрь 2016 года и Beanntraí Bru в некоторых частях графства Корк в августе 2016 года в качестве местного крафтового пива из изобретенных пивоварен.

Доходы от рабства

Когда Джерард Хайнекен решил купить пивоварню Den Hoyberch (Стога сена) в 1864 году, он написал своей матери Анне Гертруиде ван де Паау Хайнекен, чтобы попросить у нее денег. Анна Гертруида, «пухлая вдова», получила свое состояние от «семьи предыдущего мужа на плантациях Вест-Индии» (из «Истории Хайнекен» Барбары Смит). Первым мужем Анны Гертруиды был Питер Якоб Шумахер ван Удорп (1804–1833). Семья Шумахера владела плантацией в голландской Гайане под названием Schumacher's Lust, согласно записям, хранящимся в Национальном архиве Великобритании. После смерти Питера Шумахера Анна вышла замуж за Корнелиса Хайнекена и родила четырех детей, одним из которых был Джерард Хайнекен. В то время как другие пивоваренные компании признали свою связь с рабством, в официальной истории Heineken не упоминается, что его происхождение связано с доходами от рабства.

использованная литература

внешние ссылки