Heineken NV - Heineken N.V.
Тип | Наамлозе венноотчап |
---|---|
В | NL0000009165 |
Промышленность | Напиток |
Основан | 15 февраля 1864 г . |
Основатель | Жерар Адриан Хейнекен |
Штаб-квартира | , |
Обслуживаемая площадь |
по всему миру |
Действующие лица |
Дольф ван ден Бринк (председатель / генеральный директор) Лоуренс Дебру (финансовый директор) |
Продукты | Бренды Heineken |
Доход | € 23,97 млрд (2019) |
3,66 миллиарда евро (2019) | |
2,17 миллиарда евро (2019) | |
Всего активов | 46,50 миллиардов евро (2019) |
Общий капитал | 17,31 миллиарда евро (2019) |
Владелец |
Шарлен де Карвальо-Хейнекен (23%) Fomento Económico Mexicano (14,8%) |
Количество работников |
85 000 (2019) |
Веб-сайт | theheinekencompany |
Heineken NV ( голландское произношение: [ˈɦɛinəkə (n)] ; иногда самопровозглашенная как HEINEKEN ) - голландская многонациональная пивоваренная компания , основанная в 1864 году Герардом Адрианом Хейнекеном в Амстердаме . По состоянию на 2019 год Heineken владеет более 165 пивоварнями в более чем 70 странах мира. Он производит 348 международных, региональных, местных и специализированных сортов пива и сидра, и в нем работает около 85 000 человек.
Компания Heineken NV с годовым объемом производства 241300000 гектолитров пива в 2019 году и мировым доходом в 23,894 миллиарда евро в 2019 году является пивоваренной компанией номер один в Европе и одним из крупнейших производителей пива в мире. Голландские пивоварни Heineken расположены в Зетервуде , С -Хертогенбосе и Вийлре . Оригинальная пивоварня в Амстердаме, закрытая в 1988 году, сохранилась как музей под названием Heineken Experience .
После слияния двух крупнейших пивоваренных империй в мире, Anheuser-Busch InBev и SABMiller в октябре 2016 года, Heineken стала второй по величине пивоваренной компанией в мире.
История
Жерар Адриан Хейнекен
Компания Heineken была основана в 1864 году, когда 22-летний Джерард Адриан Хайнекен купил пивоварню, известную как De Hooiberg (стог сена) в Амстердаме . В 1869 году Heineken перешел на использование дрожжей низового брожения . В 1873 году название пивоварни было изменено на Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij (HBM), и в 1874 году открылась вторая пивоварня в Роттердаме . В 1886 году доктор Х. Элион , ученик французского химика Луи Пастера , разработал дрожжи Heineken A лаборатория Heineken. Эти дрожжи по-прежнему являются ключевым ингредиентом пива Heineken.
Генри Пьер Хайнекен
Сын основателя, Генри Пьер Хайнекен , управлял компанией с 1917 по 1940 год и продолжал сотрудничать с компанией до 1951 года. За время своего пребывания в должности Heineken разработал методы, позволяющие поддерживать стабильное качество пива при крупномасштабном производстве.
После Первой мировой войны компания все больше сосредотачивалась на экспорте. Через три дня после прекращения сухого закона в США первая партия Heineken прибыла в Нью-Йорк. С того дня Heineken остается одним из самых успешных брендов импортного пива в Соединенных Штатах.
Альфред Генри Хайнекен
Сын Генри Пьера, Альфред Генри «Фредди» Хайнекен , начал работать в компании в 1940 году, а в 1971 году был назначен председателем правления. Он был мощной силой, стоящей за продолжающейся глобальной экспансией Heineken, и, уйдя из Исполнительного совета в 1989 году, он поддерживал связь с компанией до своей смерти в 2002 году.
В течение этого периода Heineken пыталась поднять цену своих акций, покупая конкурирующие пивоварни и закрывая их. После Второй мировой войны многие небольшие пивоварни были куплены или закрыты. В 1968 году Heineken объединилась со своим крупнейшим конкурентом, Amstel , а в 1975 году открыла новую пивоварню в Зетервуде . Пивоварня Amstel была закрыта в 1980 году, а производство переехало в Зетервуде и Ден Бош .
Подарок
С приобретением части компаний Scottish и Newcastle в 2007/2008 гг. Heineken стала третьей по величине пивоваренной компанией по размеру выручки после бельгийско-бразильской AB InBev и британо-южноафриканской SAB .
После слияния Anheuser-Busch InBev и SABMiller в октябре 2016 года Heineken стала второй по величине пивоваренной компанией в мире.
12 января 2010 года Heineken International успешно купила пивоваренное подразделение мексиканского гиганта FEMSA , а также объединилась с компанией, расширив свою деятельность по всей Латинской Америке. Компания будет продавать там свою продукцию через FEMSA, которая является крупнейшим производителем розлива и пивоварни во всей Латинской Америке и производителем таких брендов, как Dos Equis XX , Bohemia и Sol . FEMSA теперь владеет 20% Heineken NV после сделки по продаже всех акций в начале 2010 года, став ее крупнейшим акционером после голландских семей (семьи Heineken и семьи Хойер), которым принадлежит 25,83%, и государственных акционеров, владеющих 54,17%.
Ожидается, что приобретение FEMSA сохранит сильные позиции Heineken за счет увеличения ее рыночной доли на рынках Латинской Америки. FEMSA имеет обширную дистрибьюторскую сеть и владеет крупнейшей в Мексике сетью мини- маркетов OXXO , которая имеет тысячи точек по всей стране.
В сентябре 2014 года было объявлено, что Heineken продаст свой мексиканский упаковочный бизнес Empaque компании Crown примерно за 1,23 миллиарда долларов. Также в том же месяце Heineken сообщила, что ведет переговоры о продаже своих чешских предприятий Molson Coors .
10 сентября 2015 года Heineken International объявила о приобретении 50% -ной доли в Lagunitas Brewing Company в Петалуме, Калифорния, в рамках усилий, направленных на то, чтобы Lagunitas расширила свою деятельность во всем мире. В рамках сделки Lagunitas больше не будет считаться крафтовой пивоварней, поскольку доля Heineken превышает 25%.
В январе 2017 года Heineken объявила, что ведет переговоры о покупке 12 пивоварен компании Kirin в Бразилии. В следующем месяце Heineken закрыла сделку и купила Brasil Kirin за 700 миллионов долларов.
После приобретения ранее 50% Lagunitas Brewing Company 4 мая 2017 года Heineken объявила, что выкупит оставшиеся 50%, в результате чего станет единственным владельцем Lagunitas.
В июне 2018 года Heineken назначила Мэгги Тимони генеральным директором Heineken USA, что сделало ее первой женщиной, которая стала генеральным директором крупного поставщика пива в США.
В 2018 году Heineken подписала соглашение с China Resources Enterprises о покупке 40% акций компании.
Глобальная структура
Heineken делит компанию на пять территорий, которые затем делятся на региональные подразделения. Это следующие регионы: Западная Европа, Центральная и Восточная Европа, Америка, Африка и Ближний Восток, а также Азиатско-Тихоокеанский регион. На этих территориях расположено 115 пивоваренных заводов в более чем 65 странах, производящих пиво местных брендов в дополнение к бренду Heineken.
Исполнительная команда
Исполнительный состав компании состоит из следующих людей:
- Дольф ван ден Бринк, председатель правления / генеральный директор
- Лоуренс Дебру, член исполнительного совета / финансовый директор
- Марк Бусейн, президент Северной и Южной Америки
- Жакко ван дер Линден, президент Азиатско-Тихоокеанского региона
- Крис Ван Стинберген, директор по персоналу
- Марк Гросс, директор по цепочке поставок
- Ян Дерк ван Карнебик, коммерческий директор
- Роланд Пирмез, президент по Африке, Ближнему Востоку и Восточной Европе
- Бланка Хути, директор по корпоративным отношениям
- Стефан Орловски, президент в Европе
Пивоваренные заводы
Пивоваренные заводы Heineken были спроектированы и спроектированы в 4 основных частях мира.
Африка и Ближний Восток
У Heineken 17 операционных компаний в Африке и на Ближнем Востоке. Это включает:
- Brasseries du Maroc , Марокко
- Al Ahram Beverages Company , Египет
- Пивоварня Амстел , Иордания
- Пивоварня Харар , Эфиопия
- Бралирва , Руанда
- Браруди , Бурунди
- Brasserie Almaza, Ливан
- Brasseries de Bourbon, Реюньон
- Бралима , Демократическая Республика Конго
- Consolidated Breweries, Нигерия
- Groupe Castel Algérie, Алжир
- Нигерийские пивоварни , Нигерия
- Société nouvelles des Brasseries SONOBRA, Тунис
- Sierra Leone Brewery Limited , Сьерра-Леоне
- Sedibeng Brewery, Южная Африка
- Tango Brewery, Алжир
Азиатско-Тихоокеанский регион
Пивоварни в Азиатско-Тихоокеанском регионе :
- Cambodia Brewery Ltd (CBL) в Камбодже
- Шанхайская азиатско-тихоокеанская пивоварня в Китае
- Hainan Asia Pacific Brewery Company Ltd в Китае
- Гуанчжоу Азиатско-Тихоокеанский пивоваренный завод в Китае (строится)
- Multi Bintang Indonesia в Индонезии
- Lao Asia Pacific Brewery в Лаосе
- Пивоварня Sungai Way в Малайзии
- DB Breweries в Новой Зеландии
- South Pacific Brewery Ltd (SPB) в Папуа-Новой Гвинее
- Азиатско-Тихоокеанские пивоварни в Сингапуре
- Asia Pacific Brewery Lanka Limited (APB Lanka) на Шри-Ланке
- Thai Asia Pacific Brewery в Таиланде
- Heineken Vietnam Brewery Co Ltd во Вьетнаме
- Heineken Hanoi Brewery Co Ltd во Вьетнаме
- United Breweries Ltd Bangalore в Индии
Европа
Пивоварни в Европе:
- Brau Union Österreich в Австрии
- Сябарская пивоваренная компания в Беларуси
- Алькен-Маес в Бельгии
- Пивоварня Загорка в Болгарии
- Карловачка пивовара в Хорватии
- Старобрно в Чехии
- Federation Breweries в Гейтсхеде , Англия (закрыта в 2010 г.)
- HP Bulmer в Херефорде в Англии
- John Smith's в Тадкастере , Англия
- Королевская пивоварня в Манчестере , Англия
- Heineken Франция:
- Brasserie de l'Espérance в Шильтигхайме
- Пивной ресторан Pelforth в Монс-ан-Барёле
- Brasserie de la Valentine в Марселе
- Пивной ресторан Fischer в Шильтигхайме (закрыт в 2009 г.)
- Brasserie Adelshoffen в Шильтигхайме (закрыт в 2000 г.)
- Brasserie Mutzig in Mutzig (закрыт в 1989 г.)
- Афинская пивоварня в Греции
- Heineken Hungária в Венгрии
- Heineken Ireland в пивоварне Lady's Well в Корке , Ирландия
- Heineken на рынке пиво под названием Beanntraí Брю (что в переводе с ирландского средств « Бентри сваренного», несмотря на Бентри , не имеющие пивоварни).
- Heineken Italia в Италии
- Heineken Nederland в Нидерландах
- Живецкий пивоваренный завод в Польше
- Центр Сервехаса в Португалии
- Heineken Romania в Румынии
- ООО Пивоварня Хейнекен в России
- Heineken Srbija в Сербии
- Каледонская пивоварня , Эдинбург, Шотландия
- Heineken Slovensko в Словакии
- Heineken España в Испании с пивоварнями в Севилье, Валенсии, Хаэне и Мадриде.
- Heineken Switzerland в Швейцарии
- Каланда Брой в Швейцарии
- Pivovarna Lasko Union в Словении
Северная и Южная Америка
Пивоварни в Америке:
- Brasserie Nationale d'Haiti на Гаити
- Пивоварня Содружества на Багамах
- Cervejarias Kaiser в Бразилии
- Desnoes & Geddes на Ямайке
- Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma в Мексике
- Cervecerías Barú-Panama, SA в Панаме
- Пивоварня Windward & Leeward в Сент-Люсии
- Surinaamse Brouwerij в Суринаме
20 января 2017 года Heineken NV и Kirin Holdings подтвердили, что они ведут переговоры о приобретении Heineken пивных предприятий Kirin в Бразилии . Кирин ранее приобрел активы в Бразилии в 2011 году у местного пивовара Schincariol , который производит Nova Schin и Baden Baden .
Бренды пива
Heineken International владеет всемирным портфелем из более чем 170 марок пива, в основном светлого лагера , хотя производятся и другие сорта пива . Двумя крупнейшими брендами являются Heineken и Amstel ; хотя в портфолио входят Cruzcampo , Affligem , ywiec , Starobrno , Tiger Beer , Zagorka , Red Stripe и Birra Moretti . Heineken добавила смесь сидра под названием Jillz в свой список брендов. С середины 2007 года Heineken также стала владельцем бывших брендов S&N International, таких как Strongbow и Bulmers Ciders, а также John Smith's и Newcastle Brown Ale . Heinekin владеет чешским брендом Dačický, который варили в Кутной Горе с 1573 года, пока Heineken не стал владельцем пивоварни и закрыл пивоварню. В 2010 году Heineken купила мексиканский пивоваренный завод FEMSA Cerveza, включая бренды Tecate, Sol, Dos Equis, Indio и Kloster.
Право собственности
Акции Heineken International торгуются на NYSE Euronext Amsterdam и OTCQX под символами: HEIA и HEINY соответственно. По состоянию на 31 декабря 2013 года доля участия в акциях группы отражена в таблице ниже:
Классифицировать | Имя владельца | % O wnership |
---|---|---|
1 | Heineken Holding NV 1 | 50,005 |
2 | Fomento Económico Mexicano, SAB de CV 2 | 12,532 |
3 | Другие | 37,463 |
Общий | 100.00 |
- Heineken Holding NV - публичная компания, зарегистрированная на NYSE Euronext Amsterdam. Единственная инвестиция компании - Heineken International. Контрольным пакетом акций владеет компания L'Arche Green NV, инвестиционная компания семьи Хайнекен и семьи Хойер.
- Fomento Económico Mexicano, SAB de CV (FEMSA) владеет дополнительными 14,935% в Heineken Holding NV, в результате чего общее прямое и косвенное участие в Heineken International составляет 20%.
Маркетинг
Реклама
Главный рекламный слоган Heineken в Великобритании звучал как «Освежает то, чего не может достичь другое пиво», некоторые из которых озвучивал закадровый голос датского комика и пианиста Виктора Борге . Британская телевизионная кампания длилась более 30 лет - прекратилась в 2005 году. С марта 2011 года они рекламировали песню «Золотой век» от The Asteroids Galaxy Tour . После успеха веб-рекламы The Entrance (4 млн просмотров на YouTube) Heineken запустила The Date в мае 2011 года.
В марте 2017 года в Амстердаме Heineken открыла на пять дней всплывающую пекарню, чтобы продвигать дрожжи, используемые в ее пивоварении. Хлеб выпекал Марк Плэйтинг, а вырученные средства были пожертвованы местной гильдии пекарей.
Спонсорство
Heineken спонсирует несколько спортивных мероприятий. Кубок Heineken - это ежегодное соревнование по регби , в котором участвуют ведущие клубные, региональные и провинциальные команды шести наций: Англии , Франции , Шотландии , Уэльса , Ирландии и Италии . Heineken был титульным спонсором из кубка инаугурационной турнира в 1995-96 , пока турнир не прекращалось в 2014 году и был заменен на Кубок чемпионов . Heineken продолжила спонсировать Европейский клуб регби в качестве основного партнера Кубка европейских чемпионов по регби, вернувшись к титульному спонсору Кубка чемпионов в 2018–2019 годах . Они были признаны партнером-основателем европейского регби .
Heineken является неотъемлемым партнером Лиги чемпионов УЕФА с 2005 года, и ее лозунг - «Наслаждаемся вместе по всему миру». Heineken Open (теннис) является теннисным турниром на ATP International Series играл в Окленде , Новая Зеландия. Heineken также спонсирует музыкальные мероприятия: фестиваль Heineken Open'er, фестиваль современной музыки, проводимый в Польше ; а с 2004 года - музыкальный фестиваль Oxegen в Ирландии. Heineken спонсирует фестиваль Ballyheigue Summerfest в графстве Керри , Ирландия. В 2016 году Heineken стал официальным пивом чемпионата мира Формулы-1 после Гран-при Канады . Во время плей - офф сезона 2019–20 , Heineken 0,0% стал официальным пивом Лиги Европы УЕФА после возобновления сезона, а затем и начала сезона 2020–21 .
Голландия Дом Heineken
С 1992 года Heineken вместе с NOC * NSF организует голландское место встреч на всех Олимпийских играх , называемое Holland Heineken House .
Heineken Experience
Heineken Experience находится музей о Heineken Pilsener и пивоварне Heineken, основанной на оригинальной пивоварне в Амстердаме . Первоначальное здание было построено в 1867 году и использовалось как пивоварня до 1988 года. В 1991 году, когда часть заведения была снесена, в оставшейся части был открыт приемно- информационный центр Heineken ( голландский : Heineken ontvangsten informatiecentrum ). строительство. В 2001 году название было изменено на Heineken Experience.
В музее есть аттракционы, интерактивные экспонаты и два бара. Это также дает представление об истории компании и процессах пивоварения на протяжении многих лет. Посетители получают один небольшой дегустационный стакан и два полноразмерных стакана пива Heineken, чтобы выпить их в конце тура, оба оплачиваются вступительным взносом 21 евро.
Споры
Фиксация цен
18 апреля 2007 г. Европейская комиссия оштрафовала Heineken на 219,3 млн евро, Grolsch на 31,65 млн евро и Bavaria на 22,85 млн евро за деятельность картеля по сговору цен в Нидерландах на общую сумму 273,7 млн евро. InBev (ранее Interbrew ) избежала наказания, поскольку предоставила «решающую информацию» о картеле, действовавшем в период с 1996 по 1999 год, и других на рынке ЕС. Пивовары контролировали 95% голландского рынка, при этом Heineken владела половиной, а три других - по 15% каждая.
Нели Крус сказала , что она была «очень разочарован» , что сговор состоялся на самом высоком (зал заседаний) уровне. Она добавила, Heineken, Grolsch, Bavaria и InBev пытались скрыть свои следы, используя кодовые имена и аббревиатуры для тайных встреч , чтобы поделить рынок пива , продаваемые супермаркеты, гостиницы , рестораны и кафе . Фиксирование цен распространилось на более дешевые этикетки собственных брендов и скидки на слитки.
В 2004 году Heineken и Kronenbourg (в то время входившие в состав компаний Scottish и Newcastle ), два доминирующих производителя пива во Франции, были оштрафованы на 2,5 миллиона евро, причем штраф за сотрудничество был уменьшен.
Это просто неприемлемо: крупные поставщики пива сговорились поднять цены и разделить рынки между собой.
- Комиссар ЕС по конкуренции Нили Крус
Поддельное крафтовое пиво
В Ирландии Heineken кратко продавала «Blasket Blonde» в графстве Керри с марта 2015 года по сентябрь 2016 года и Beanntraí Bru в некоторых частях графства Корк в августе 2016 года в качестве местного крафтового пива из изобретенных пивоварен.
Доходы от рабства
Когда Джерард Хайнекен решил купить пивоварню Den Hoyberch (Стога сена) в 1864 году, он написал своей матери Анне Гертруиде ван де Паау Хайнекен, чтобы попросить у нее денег. Анна Гертруида, «пухлая вдова», получила свое состояние от «семьи предыдущего мужа на плантациях Вест-Индии» (из «Истории Хайнекен» Барбары Смит). Первым мужем Анны Гертруиды был Питер Якоб Шумахер ван Удорп (1804–1833). Семья Шумахера владела плантацией в голландской Гайане под названием Schumacher's Lust, согласно записям, хранящимся в Национальном архиве Великобритании. После смерти Питера Шумахера Анна вышла замуж за Корнелиса Хайнекена и родила четырех детей, одним из которых был Джерард Хайнекен. В то время как другие пивоваренные компании признали свою связь с рабством, в официальной истории Heineken не упоминается, что его происхождение связано с доходами от рабства.