Индекс этического позиционирования - Ethical positioning index

ЭПИ (этический индекс позиционирования) представляет собой индекс , который измеряет , насколько этично бренд позиционируется.

Этика была очень обсуждаемым и противоречивым элементом в деятельности по брендингу . Мнения маркетологов об этом аспекте продаж время от времени менялись. Использование этических норм для создания капитала бренда и позиционирования бренда использовалось различными экспертами по маркетингу в зависимости от их культурных и этических систем ценностей . Sagar et al., Благодаря своим исследованиям в этой области, маркетологи разработали EPI.

Получение и расчет EPI состоит из нескольких этапов. Во-первых, определяется набор смешанных переменных позиционирования и этики бренда, состоящий из 5 элементов позиционирования бренда, подразделенных на 15 и десять подэлементов этики. Затем для всех элементов получают потребительские рейтинги по шкале от 1 до 5, что в общей сложности составляет 25 значений от 1 до 5. Баллы подэлементов затем усредняются по всей выборке, чтобы получить средний балл для каждого подэлемента. . Таким образом, получается набор из 25 средних баллов. Во-вторых, подэлементы позиционирования бренда берутся и объединяются для получения пяти подэлементов позиционирования бренда.

Расчет баллов для пяти переменных позиционирования бренда осуществляется путем оценки среднего арифметического различных подэлементов, которые включает переменная позиционирования бренда. Таким образом, получается набор из пяти средних баллов, обозначенных как SB1-SB5, который отражает предпочтения потребителей в отношении различных атрибутов. Аналогичным образом получают оценку по десяти подэлементам этики, которые обозначаются как SE1-SE10. Высокий балл отражает большую симпатию, а низкий балл указывает на неприязнь и незначительность. В-третьих, рассчитываются веса для различных элементов.

Чтобы получить вес для каждой из пяти переменных позиционирования бренда, средний балл переменной делится на сумму средних баллов всех пяти переменных позиционирования бренда. Полученные таким образом веса обозначены WB1-WB5. Аналогичным образом 15 весов, обозначенных WE1 – WE10, были получены для всех десяти этических переменных в результате анализа проведенного опроса . Наконец, вычисляется рейтинг EPI и упорядочивается в порядке убывания для получения EPI.

Рекомендации

Внешние ссылки