DDB в мире - DDB Worldwide
 | |
| Промышленность | Реклама , связи с общественностью |
|---|---|
| Основан | 1925 (Needham Harper & Steers) 1949 (Дойл Дейн Бернбах) |
| Штаб-квартира | Нью-Йорк , США |
Обслуживаемая площадь |
Глобальный |
| Родитель | Omnicom Group |
| Дочерние компании | Муравьиная ферма |
| Веб-сайт | ddb.com |
DDB Worldwide Communications Group LLC , известная на международном уровне как DDB , является всемирной сетью маркетинговых коммуникаций. Он принадлежит Omnicom Group , одному из крупнейших рекламных холдингов в мире . Международные рекламные сети Doyle Dane Bernbach и Needham Harper объединили свои глобальные агентские операции и в 1986 году стали DDB Needham. В то же время владельцы Doyle Dane Bernbach, Needham Harper и BBDO объединили свои пакеты акций и образовали холдинговую компанию Omnicom, зарегистрированная в США. В 1996 году DDB Needham стал известен как DDB Worldwide.
История
Дойл Дейн Бернбах
Билл Бернбах и Нед Дойл вместе работали в Grey Advertising в Нью-Йорке , где Бернбах был креативным директором. В 1949 году они объединились с Мак Дейном , который руководил крошечным агентством. Вместе они основали Дойл Дейн Бернбах на Манхэттене . Дейн руководил административными и рекламными аспектами бизнеса; Дойл был ориентирован на клиента, а Бернбах играл важную роль в написании рекламы, руководя творческой деятельностью агентства.
Первые объявления агентства были предназначены для универмага Орбаха, демонстрируя новый подход к рекламе «soft-sell» - с броскими лозунгами и остроумным юмором, контрастирующими с повторяющимся и жестко продаваемым стилем, который был в моде до того времени. Новое агентство изначально успешно привлекало клиентов с небольшими бюджетами. Их кампании для Volkswagen в 1950-х и 1960-х годах произвели революцию в рекламе. Известные кампании включали в себя серию рекламы Volkswagen Think Small 1959 года , которая была признана кампанией № 1 за все время в 1999 году The Century of Advertising от Advertising Age . В 1959 году компания создала персонажа Хуана Вальдеса для Национальной федерации производителей кофе Колумбии . В 1960 году агентство завоевало признание Avis, которая тогда занимала второе место по аренде автомобилей. Ироничный подход «Мы стараемся изо всех сил, потому что мы номер 2» имел большой успех (и остается частью лозунга компании сегодня: «Мы стараемся изо всех сил»). Считается, что кампания DDB «Дейзи» стала важным фактором в поражении Линдона Б. Джонсона над Барри Голдуотером на президентских выборах 1964 года в США и внесения Мак Дейна в печально известный список врагов Никсона . Рекламный ролик Little Mikey 1972 года для Quaker Oats непрерывно шёл в Соединенных Штатах в течение двенадцати лет.
В 1954 году был открыт филиал в Лос-Анджелесе . В 1961 году DDB открыла свой первый международный офис в Западной Германии для обслуживания Volkswagen . Значительный рост пришелся на середину 1960-х годов, после того как фирма подписала контракт с Mobil, и доступные бюджеты существенно выросли. Открыты офисы в Лондоне и других городах Европы. Бернбах был назначен председателем и главным исполнительным директором в 1968 году, когда агентство было публично зарегистрировано; он стал председателем исполнительного комитета в 1976 году.
Влияние творчества Дойла Дейна Бернбаха на рекламу во всем мире и история управленческих кризисов, приведших к слиянию в 1986 году, подробно описаны в книге « Никто не совершенен: Билл Бернбах и золотой век рекламы» . Написанная журналисткой Дорис Вилленс , которая была директором по связям с общественностью DDB в течение 18 лет, книга основана на устных рассказах и интервью с тремя основателями, представителями линии президентов агентства, а также ключевыми творческими людьми и специалистами по работе с клиентами. К 1986 году, через четыре года после смерти Бернбаха, группа агентств имела счета по всему миру на сумму 1,67 миллиарда долларов, 54 офиса в 19 странах и 3400 сотрудников, но показала, что прибыль снизилась на 30% по сравнению с предыдущим годом.
Needham Harper & Steers
Needham Harper Worldwide начала свою деятельность в Чикаго в 1925 году как компания Maurice H. Needham Co. с двумя клиентами и счетами на общую сумму 270 000 долларов. К 1934 году она получила название Needham, Louis and Brorby, Inc., с счетами в 1 миллион долларов США, подписала счет в Kraft Foods и открыла голливудский офис для обслуживания потребностей своих клиентов в производстве сетевых радиопрограмм.
В 1951 году агентство открыло офис в Нью-Йорке, чтобы сосредоточиться на быстро развивающейся телевизионной индустрии. Этот офис объединился с Doherty, Clifford, Steers и Shenfield в 1965 году и изменил свое название на Needham, Harper & Steers. Офис в Чикаго вырос за счет таких счетов, как Morton Company, Household Finance Corporation, General Mills и Frigidaire . Фирма выиграла счет бензина в Оклахоме (позже Esso , затем ExxonMobil ) после того, как исследования показали, что американские водители хотели и силы, и игры , а копирайтер Сэнди Сулсер , работая с психологом Эрнестом Дихтером , выбрала тигра, чтобы символизировать это желание, что привело к кампании. Посадите тигра в свой резервуар . В 1966 году агентство открыло офис в Лос-Анджелесе, чтобы заниматься бизнесом Continental Airlines . Офис был открыт в Вашингтоне в 1971 году, первоначально для обслуживания местного бизнеса McDonald's . Вскоре это агентство стало завоевывать правительство и медиа-бизнес, и было открыто подразделение «Проблемы и образы» для обслуживания корпоративных связей с общественностью. В конечном итоге этот бизнес превратился в Biederman & Company. Агентство работало над общественными кампаниями под названием " Пристегнись для безопасности", а также над кампанией по безопасности дорожного движения под названием " Осторожно, другой парень" для Совета по рекламе .
_and_Frederick_D._Sulcer.jpg)
Кейт Л. Рейнхард приехал из Чикаго, чтобы возглавить всемирную фирму в 1982 году, и к 1986 году за пределами США насчитывалось 32 офиса; Американские офисы в Нью-Йорке, Чикаго, Лос-Анджелесе, Вашингтоне , Бостоне , Фениксе , Сакраменто , Сан-Диего , Балтиморе и Дейтоне ; и диверсификация в Porter Novelli , Biederman & Company и международном агентстве прямого реагирования DR Group, Inc.
Слияние DDB Needham и образование Omnicom
Обеспокоенный массой враждебных поглощений публичных компаний в США в 1980-е годы, Райнхард начал переговоры с президентом BBDO Алленом Розеншайном о слиянии и включил в обсуждение тогда хрупкий бизнес Doyle Dane Bernbach. В 1986 году три сети согласились слиться в Omnicom Group, которая будет действовать как холдинговая компания, став в то время крупнейшей в мире глобальной группой рекламных агентств. BBDO осталась отдельной и сохранила свою сеть. Нидхэм Харпер имел хорошее присутствие на Среднем Западе Соединенных Штатов и был дополнен силой Дойла Дейна Бернбаха в Нью-Йорке и Европе. Рейнхард стал председателем и главным исполнительным директором объединенного DDB Needham Worldwide. Объединенная группа понесла некоторые первоначальные потери счетов из-за конфликтов (Volkswagen был сохранен за DDB, а аккаунт Honda Honda потерян, в то время как RJR Nabisco из DDB был потерян в пользу General Mills Нидхэма ) и некоторые потери старшего персонала, поскольку Рейнхард приступил к объединению двух разрозненных культур, но , к 1988 году фирма добилась успеха в приобретении значительного нового бизнеса и с тех пор продолжала расти.
В 1998 году (к тому времени уже отказавшись от Needham из своего названия) DDB Worldwide была названа самой первой в мире «Глобальной сетью года» Advertising Age. В 2003 году он получил такую же награду от Advertising Age и Adweek . Под руководством Кена Каесса , Боба Скарпелли и Ли Гарфинкеля оно снова завоевало эту награду от Adweek в 2004 году. Впоследствии его операционное подразделение Tribal DDB стало первым цифровым агентством, которое было названо «Глобальной сетью года» по версии Advertising Age . В 2011 году у DDB Worldwide было более 200 офисов в 95 странах мира.
Давние отношения с клиентами
С тех пор, как Дойл Дейн Бернбах начал сотрудничество с Volkswagen в США в 1959 году, он был постоянным и значительным клиентом в различных частях мира. Нидхэм Харпер начал работать с McDonald's в 1960-х годах, и с тех пор этот клиент постоянно работал с DDB в нескольких странах. Глобальные отношения с ExxonMobil поддерживаются с 1960-х годов. По состоянию на 2020 год продолжаются давние и широкие связи по всему миру с компаниями Unilever и Johnson & Johnson .
Лидерство с 1986 г.
Президенты или глобальные генеральные директора с момента создания DDB Needham в 1986 году:
- Кейт Л. Рейнхард 1986–1999 (тогда председатель 1999–2018; Почетный председатель с 2018 года)
- Кен Кесс 1999–2006 (президент 1999–2001; глобальный генеральный директор 2001–2006)
- Чак Браймер, 2006–2018 гг. (Затем председатель с 2018 г.)
- Венди Кларк 2018–2020
- Мартин О'Халлоран с 2020 года
Истории местных офисов
Лондон
В фонде Omnicom в 1986 году слияние Needham и Doyle Dane Bernbach имело офисы в Лондоне, причем последний был открыт в 1963 году. Райнхард совершил шесть поездок в Лондон, уволил большинство менеджеров Needham и назначил руководителями DDB. К 1989 году операция была затруднена, и Omnicom приобрела Boase Massimi Pollitt, чтобы использовать операцию DDB, и переименовала ее в BMP DDB. Под этим названием она действовала до января 2004 года, когда она была изменена на DDB London в соответствии с решением сети о ребрендинге всех приобретенных ею агентств. В течение 2006 года агентство боролось с проблемами управления и чередой случаев отказа от счетов. Стабильность была восстановлена в 2007 году, его творческий потенциал оставался сильным, но агентство, похоже, не смогло восстановить утраченные счета. Он продолжал падать в рейтинге британских агентств, выйдя за пределы топ-20 за 2010 год. В 2012 году компания Adam & Eve DDB была создана в результате слияния DDB London с быстрорастущей независимой компанией Adam & Eve. К 2016 году Adam & Eve DDB был одним из самых эффективных офисов сети по всему миру.
Австралия
В Австралии в 2020 году DDB работает из Сиднея и Мельбурна . Оба офиса ведут свою историю с послевоенного основания United Services Publicity в Мельбурне в 1945 году, когда бывшие военнослужащие восстанавливали свою карьеру. Основатель Джон Ф. Барнс и другие сотрудники до войны работали в компании Samson Clark Price-Berry, которая закрылась во время Второй мировой войны . United Services Publicity росла и в 1961 году установила международные связи, когда британская группа SH Benson купила 25%. Он был переименован в USP Benson и открыт в Сиднее. Needham, Harper & Steers купила компанию USP Benson в 1967 году и к 1971 году сменила название на USP Needham. Создание холдинговой компании Omnicom в 1986 году привело к слиянию в Австралии предприятий Needham и Doyle Dane Bernbach, в результате чего компания стала известна как DDB Needham в 1986 году, DDB Worldwide с 1998 года, а затем в 2019 году обратно к Дойлу Дейну Бернбаху. В 2021 году DDB Australia отметила 50-летие непрерывных отношений с McDonald's Australia.
Австралийские агентства, приобретенные в какой-то момент USP Needham или DDB и прослеживающие родословную до DDB Australia, сегодня включают в себя сиднейские агентства SPASM; Бартлетт, Мерфи и Маккензи; Гарриман и Хилл; Beeby Advertising; Магнус, Нанкервис и Керл; и мельбурнские агентства Берри Карри; Хайд Эверетт Фуллер Катт; Леонарди и Кертис; Walker Herbert & Associates; Ноулэнд, Робинсон и Перрет; Кучински и Зейглер; Уайбин Дери Барнс.
Стокгольм
DDB Stockholm - одно из крупнейших агентств в Швеции, клиентами которого являются Вооруженные силы Швеции , McDonald's , Telia , Volkswagen и Vattenfall . Это также одно из самых известных агентств в DDB Worldwide в последние годы, получившее такие награды, как «Лучшее интерактивное агентство в мире» в Каннах в 2010 году и Cannes Lions Titanium в 2011 году.
Канада
DDB Canada открылась в Ванкувере в 1998 году, где Фрэнк Палмер стал ее генеральным директором после слияния своей компании Палмера Джарвиса с DDB Worldwide. Он покинул компанию в 2019 году, и новым генеральным директором стал Брент Чой.
Инцидент во время рафтинга, 1987 год
Руководители DDB были среди погибших в аварии на рафтинге 1 августа 1987 года. Группа из 12 человек, в том числе 11 руководителей высшего звена крупных фирм, сплавлялась по реке Чилко в Британской Колумбии , Канада, на участке воды, известном как «Уайтуотер-Майл». Плот ударился о большой камень, и 11 человек оказались в пороге. Погибли пять человек. Среди погибших:
- Ричард Т. О'Рейли - директор по СМИ / рекламе Партнерства за Америку без наркотиков и неотъемлемая часть рекламной стратегии президентской кампании 1980 года президента США Рональда Рейгана .
- Роберт В. Гольдштейн - вице-президент по рекламе, Procter & Gamble
- Джеймс Фасулес - бывший старший вице-президент DDB Needham
- Стюарт Шарп - старший вице-президент, DDB Needham
- Джин Йоветич - старший вице-президент DDB Needham
Семья Роберта Гольдштейна впоследствии подала иск против DDB. Президент DDB США Эл Вулф запланировал рафтинг-экскурсию. Под вопросом в иске было отсутствие конкретики в отказе от поездки в отношении предполагаемых рисков при рафтинге. В отказе от прав участников поездки не указывалось, что будет рафтинг.
Фильм HBO « Белая миля» (1994) был основан на несчастном случае на плоту и изображает не только похожую поездку и несчастный случай, но и последующий судебный процесс с почти идентичным результатом присуждения награды. В фильме снимались Алан Альда , Питер Галлахер и Роберт Лоджия .
Репутация
DDB было названо одним из ведущих креативных агентств в мире в отчетах Gunn Report (ноябрь 2007, 2008, 2009, 2010), Международном фестивале рекламы (июнь 2008, 2009, 2010 и 2011 гг.), Campaign (ноябрь 2007 г., ноябрь 2010 г.). 2010), Spikes Asia (сентябрь 2010 г.), Campaign Asia Pacific (декабрь 2010 г.), Businessweek (февраль 2008 г.) и Global Effies / WARC (июнь 2011 г.), а также европейские награды AME (2011 г.).