Цветовая символика - Color symbolism
Цветовой символизм в искусстве и антропологии относится к использованию цвета как символа в различных культурах . Существует большое разнообразие использования цветов и их ассоциаций между культурами и даже внутри одной и той же культуры в разные периоды времени. Один и тот же цвет может иметь самые разные ассоциации в рамках одной и той же культуры в любое время. Разнообразие цветовой символики возникает из-за того, что значения цвета и символика возникают на индивидуальной, культурной и универсальной основе. Цветовая символика также зависит от контекста и изменяется с течением времени. Символические изображения религиозных концепций или предметов могут включать определенный цвет, с которым ассоциируется концепция или объект. Есть свидетельства того, что цвета использовались для этой цели еще в 90 000 году до нашей эры.
Общие ассоциации
красный
Красный - основной цвет во всех моделях цветового пространства . Это часто ассоциируется с любовью , страстью и похотью, но также и с опасностью . Его часто используют в связи с Днем святого Валентина. Его также можно использовать для обозначения опасности или предупреждения, но он также связан с важностью. Например, он используется для знаков остановки и пожарных машин. В Китае красный цвет часто используется для обозначения удачи или счастья и используется для многих праздников или свадеб.
Синий
Синий - основной цвет во всех моделях цветового пространства . Это цвет океана и неба ; он часто символизирует безмятежность , стабильность , вдохновение , мудрость или здоровье. Это может быть успокаивающий цвет и символизировать надежность. В католической церкви Дева Мария чаще всего изображается в синем цвете, что символизирует то, что она «полна благодати» благодаря божественной милости. Синий широко используется для одежды или спальни маленьких мальчиков, хотя причина того, что синий цвет так сильно ассоциируется с мальчиками, обсуждается. Синий также может означать печаль в большинстве культур. Это также может быть связано с жизнью.
Желтый
Желтый является основным цветом во многих моделях цветового пространства и второстепенным во всех остальных. Этот цвет часто ассоциируется с солнечным светом или радостью . Иногда это слово используется в связи с трусостью или страхом, то есть с фразой «желтобрюхий». Детям, как правило, нравится этот цвет, и он используется для продажи товаров детям; его также используют для школьных автобусов и такси, так как это такой яркий, заметный цвет.
Зеленый
Зеленый является основным цветом во многих моделях цветового пространства и второстепенным во всех остальных. Он чаще всего используется для обозначения природы , исцеления , здоровья , молодости или плодородия , поскольку это такой доминирующий цвет в природе. Это может быть очень расслабляющий цвет, но он также используется в США, чтобы символизировать деньги, жадность, болезнь или ревность. Сказать, что кто-то «зеленый», означает, что он неопытен или новичок.
Чернить
Черный - основной цвет во всех моделях цветового пространства . В западной культуре он считается негативным цветом и обычно символизирует смерть , горе или зло, но также и депрессию . Люди часто носят траур в черном, хотя эта практика не так широко распространена, как в прошлом.
белый
Белый - основной цвет во всех моделях цветового пространства . Чаще всего он символизирует совершенство, веру , невинность , мягкость и чистоту . Невесты часто носят белые платья, символизирующие чистоту.
Розовый
Розовый - важный вторичный или третичный цвет во многих моделях цветового пространства . Он ассоциируется с мягкостью, сладостью и любовью. Существует городская легенда о том, что розовый был мужским цветом до середины 20-го века, основанный на свидетельствах противоречивых традиций примерно до 1940 года. Del Guicide (2012) утверждает, что розово-синее гендерное кодирование было широко согласовано в Великобритании и США с тех пор. он появился примерно в 1890 году.
Цветовая символика в маркетинге
Цвет играет важную роль в формировании ожиданий в отношении продукта и передаче его основных характеристик. Цвет - второй по важности элемент, позволяющий потребителям идентифицировать упаковку бренда.
Специалисты по маркетингу продуктов на международном рынке ориентируются в различиях цветовой символики между культурами с помощью целевой рекламы. Производитель автомобилей Volkswagen запустил в Италии рекламную кампанию с паршивой овцой посреди большой стаи, символизирующей владельцев VW Golf как уникальных и самоуверенных людей среди множества других. В нескольких культурах по всему миру паршивая овца представляет собой изгоя и считается чем-то нежелательным. В Италии черная овца олицетворяет уверенность и независимость.
Есть много дополнительных различий в цветовой символике между культурами. Холод символизируется синим цветом в Восточной Азии, США и Швеции, в то время как тепло символизируется желтым цветом в США и синим цветом в Нидерландах. Иногда значения цветов резко противоположны по географическим границам, что требует, чтобы продукты, предназначенные для определенных демографических групп, учитывали эти изменения на разных рынках. Например, женственность символизируется синим цветом в Нидерландах и розовым в США, тогда как мужественность символизируется синим цветом в Швеции и США и красным цветом в Великобритании и Франции. В некоторых случаях в маркетинге строится цветовая символика. Для компаний, продукция которых определяется названием их цвета, их продажи подвержены символизму и ассоциации с этим названием. В одном примере компания, продающая краску под названием «не совсем белый», более чем удвоила свои продажи, переименовав тот же цвет в «древний шелк».
Концептуализации цветов в кросс-культурном контексте
Цветовая символика со временем изменилась. Между 5 и 17 веками цвет был в значительной степени связан с религиозным контекстом. Синий был символом неба, а белый - чистоты. Сегодня чистота по-прежнему символизируется белым в Австралии и США, но синим в других странах, например, в Индии. Точно так же церковь повлияла на восприятие таких цветов, как малиновый и пурпурный. Во многом потому, что красители для этих цветов могли быть получены только из драгоценных пигментов, религиозные деятели, такие как Мадонна, кардиналы и Богородица, были замечены в алом и пурпурном цвете.
Сегодня фиолетовый символизирует зло и неверность в Японии, но то же самое символизируется синим в Восточной Азии и желтым во Франции. Кроме того, священный цвет индуистских и буддийских монахов - оранжевый.
Ренессанс был также временем, когда черный и фиолетовый были цветами траура. Сегодня траур или смерть символизируются белым в Восточной Азии, черным в США и синим в Иране, в то время как счастье символизируется белым в Австралии и Новой Зеландии и желтым в Китае.
Существует общее разногласие по поводу того, являются ли реакции на цвет и их символизм результатом культурной обусловленности или инстинкта. Несколько исследований пришли к выводу, что цвет является частью процесса социального обучения из-за значительного символизма в культуре. Высокое качество, надежность и надежность символизируются синим цветом в США, Японии, Корее, зеленым и желтым в Китае, а также фиолетовым в Китае, Южной Корее и Японии. Из-за этих различий критические сигналы различаются в зависимости от культуры. Предупреждающие знаки кодируются по-разному, поскольку опасность обозначается зеленым цветом в Малайзии и красным в США и Мексике. Один и тот же зеленый цвет символизирует зависть в Бельгии и США, но зависть символизируется желтым в Германии и России и фиолетовым в Мексике. Даже цвета, обозначающие сильные эмоции, различаются. Любовь символизирует зеленый цвет в Японии, красный и фиолетовый в Китае, Корее, Японии и США. Несчастье символизируется красным цветом в Чаде, Нигерии и Германии. Красный цвет символизирует удачу в Китае, Дании и Аргентине. Традиционный свадебный цвет - красный в Китае и белый в США. В Индии красный цвет символизирует честолюбие и желание.
Одним из примеров, в котором различное представление о цвете может привести к путанице, является расцветка восходящих или нисходящих тенденций на финансовых рынках ; в то время как в большинстве стран мира зеленый или синий используются для обозначения восходящего тренда, а красный - для обозначения нисходящего тренда, в континентальном Китае , Японии , Южной Корее и Тайване верно обратное. Эта путаница часто приводит к тому, что западные СМИ используют неправильные или перевернутые заголовки для сопровождения сообщений о крупном экономическом подъеме или спаде на азиатском рынке.