Бестселлер - Bestseller

Бестселлера это книга или другие средства массовой информации отметили для его статуса топ продаж, с бестселлера списки опубликованных газет , журналов и книг магазинов цепей. Некоторые списки разбиты на классификации и специальности (роман, документальная книга, поваренная книга и т. Д.). Автор может также называться бестселлером, если его работа часто появляется в списке. Списки известных бестселлеров в США публикуются изданиями Publishers Weekly , USA Today , The New York Times и The Washington Post . В большинстве этих списков отслеживаются продажи книг в национальных и независимых книжных магазинах, а также продажи в крупных интернет-магазинах, таких как Amazon.com и Barnes & Noble .

В повседневном использовании термин « бестселлер» обычно не ассоциируется с определенным уровнем продаж и может очень свободно использоваться в рекламе издателей. Книги , имеющие высшую академическую ценность, как правило, не являются бестселлерами, хотя бывают и исключения. В списках просто указаны самые продаваемые названия в категории за указанный период. Некоторые книги разошлись тиражом намного больше, чем нынешние «бестселлеры», но в течение длительного периода времени.

Блокбастеры для фильмов и попадания в чарты в записанной музыке - аналогичные термины, хотя в кино и музыке эти показатели обычно связаны с отраслевыми показателями продаж по посещаемости, запросам, трансляциям или проданным единицам.

В частности, в случае романов большой бюджет и цепочка литературных агентов , редакторов , издателей , рецензентов , розничных продавцов , библиотекарей и маркетинговые усилия задействованы в «создании» бестселлеров, то есть в попытке увеличить продажи.

Стейнберг определил бестселлер как книгу, спрос на которую в течение короткого времени после первой публикации этой книги значительно превышает объем продаж, который в то время считается большим.

Ранние бестселлеры

Термин «бестселлер» впервые появился в печати в 1889 году в газете Канзас-Сити, штат Миссури, The Kansas Times & Star , но феномен немедленной популярности уходит корнями в ранние дни массового производства печатных книг. Для более ранних книг, когда максимальное количество экземпляров, которое могло быть напечатано, было относительно небольшим, подсчет выпусков - лучший способ оценить продажи. Поскольку эффективное авторское право закреплялось медленно, многие издания были пиратскими еще в период Просвещения , и без эффективных систем лицензионных отчислений авторы часто получали очень мало доходов от своих популярных произведений.

Почти все самые ранние популярные книги были религиозными, но Библия , как большая книга, оставалась дорогой до девятнадцатого века. Это, как правило, позволяло удерживать напечатанные и проданные номера на низком уровне. В отличие от сегодняшнего дня, было важно, чтобы книга была короткой, чтобы стать бестселлером, иначе охватить большую аудиторию было бы слишком дорого. Очень короткие произведения, такие как Ars moriendi , Biblia pauperum и версии Апокалипсиса, в пятнадцатом веке публиковались в виде дешевых блочных книг в большом количестве различных изданий на нескольких языках. Вероятно, это были доступные товары для большей части грамотного меньшинства населения. В XVI и XVII веках Англия « Путешествие пилигрима» (1678) и сокращенные версии Книги мучеников Фокса были самыми читаемыми книгами. Робинзон Крузо (1719) и Приключения Родерика Рэндома (1748) были короткими романами начала восемнадцатого века с очень большим количеством публикаций, а также получили международный успех.

Роман Лоуренса Стерна « Тристрам Шенди» стал «культовым» объектом в Англии и по всей Европе, что имело важные культурные последствия для тех, кто мог позволить себе покупать книги в эпоху его публикации. То же самое можно сказать и о произведениях Вольтера , особенно о его комедийном и философско-сатирическом романе « Кандид» , который, согласно последним исследованиям, был продан тиражом более 20 000 копий только за первый месяц 1759 года. Точно так же, французский писатель-просветитель Руссо , особенно его Жюли, или новая Элоиза (1761) и романа Иоганна Вольфганга фон Гете , Die Leiden des jungen Werthers ( Печали молодого Вертера ) (1774). Как и в случае с некоторыми современными бестселлерами, Вертер породил то, что сегодня можно было бы назвать побочной индустрией, с такими предметами, как одеколон Вертера и фарфоровые куклы с изображением главных героев, которые продавались в больших количествах.

Ко времени Байрона и сэра Вальтера Скотта действующие законы об авторском праве существовали, по крайней мере, в Англии, и многие авторы сильно зависели от своих доходов в виде крупных гонораров. Америка оставалась зоной пиратства до середины девятнадцатого века, на что горько жаловались Чарльз Диккенс и Марк Твен . К середине 19 века сложилась ситуация, похожая на современную публикацию, когда большинство бестселлеров были написаны для народного вкуса и теперь почти полностью забыты, за редкими исключениями, такими как East Lynne (помнят только по строке «Ушли, ушли». , и никогда не называл меня матерью! »), бешено популярный« Хижина дяди Тома » и« Шерлок Холмс » .

Описание и виды бестселлеров

Бестселлеры обычно делятся на художественную и научно-популярную тематику. Различные составители списков создали ряд других подкатегорий. Сообщалось, что New York Times открыла свой раздел «Детские книги» в 2001 году только для того, чтобы переместить книги о Гарри Поттере с позиций № 1, 2 и 3 в их художественных чартах, монополизированных тогдашней серией из трех книг. больше года.

Бестселлеры также могут быть ранжированы отдельно для изданий в твердой и мягкой обложке . Обычно сначала выходит издание в твердом переплете, а через несколько месяцев или лет - гораздо менее дорогое издание в мягкой обложке. Статус бестселлера в твердом переплете может ускорить выпуск этого же издания в мягкой обложке или замедлить его, если продажи в твердом переплете идут достаточно быстро. В некоторых списках даже есть третья категория - торговые бестселлеры в мягкой обложке .

В Соединенном Королевстве книга в твердом переплете может считаться «бестселлером» с объемом продаж от 4 000 до 25 000 экземпляров в неделю, а в Канаде бестселлеры определяются в соответствии с еженедельными рейтингами национальной службы отслеживания продаж печатной продукции BNC SalesData. Существует множество «списков бестселлеров», в которых отображается от 10 до 150 наименований.

Различия между списками

Списки бестселлеров могут сильно различаться в зависимости от метода расчета продаж. Инди бестселлера списки, например, использовать только цифры продаж, предоставляемые независимо друг от друга , находящихся в собственности (несетевых) книжных магазинах, в то время как The New York Times список включает в себя как оптовых , так и розничных продаж из различных источников. Книга, которая хорошо продается в сувенирных магазинах и продуктовых магазинах, может попасть в список The New York Times, даже не появившись в списке независимых авторов. У USA Today есть только один список, а не в твердой / мягкой обложке, поэтому по нему невозможно определить относительные продажи этих категорий.

Списки Amazon.com , доминирующего книжного интернет-магазина, основаны только на продажах с их собственного веб-сайта и обновляются ежечасно. Данные об оптовых продажах не учитываются в расчетах Amazon. Многочисленные веб-сайты предлагают авторам советы о временном методе поднятия их книги в списке Amazon с помощью тщательно рассчитанных по времени закупочных кампаний, которые используют частые корректировки рейтингов. Например, автор исцеления верой Чжи Ган Ша использовал этот метод для создания ряда бестселлеров №1. Кратковременный всплеск продаж позволяет авторам заявить о том, что их книга вошла в «100 лучших продавцов Amazon.com» по маркетинговым материалам для книг, которые на самом деле имеют относительно низкие продажи. В конце концов, покупатели книг могут начать осознавать относительные различия между списками и определять, с какими списками они будут обращаться, чтобы определить свои покупки.

Вес и цена книги могут повлиять на ее позицию в списках. В списке Amazon.com, как правило, предпочтение отдается более дорогим книгам в твердом переплете , стоимость доставки которых составляет меньший процент от общей стоимости покупки или иногда является бесплатной, и которые, как правило, имеют большую скидку, чем книги в мягкой обложке. Недорогие книги в мягкой обложке для массового рынка, как правило, лучше попадают в список New York Times, чем на Amazon. Indie и Publishers Weekly выделяют книги в мягкой обложке для массового рынка в свой собственный список.

Структура категорий влияет на позиционирование книги и другими способами. Книга, которая могла бы быть занесена в список независимой художественной литературы в твердом переплете, могла бы быть очень хорошо позиционирована в списке советов в твердой обложке New York Times или в списке издателей Weekly по религии в твердой обложке.

Проверяемость

Лидеры продаж отчеты таких компаний, как Amazon.com, которые , как представляется, основываться исключительно на проверяемых продажи населению, может быть не в ладах с бестселлера списков , составленных из более случайных данных, таких как Нью - Йорк Таймс спискам опроса в розничных и издателей. Точный метод ранжирования списков бестселлеров New York Times - строго охраняемый секрет.

Эта ситуация предполагает аналогичную ситуацию в области популярной музыки . В 1991 году журнал Billboard переключил данные своих диаграмм с отчетов, подаваемых вручную магазинами, на данные автоматических кассовых аппаратов, собираемые службой SoundScan . Конверсия привела к резкому изменению содержания графиков от недели к неделе.

Сегодня многие списки поступают из автоматизированных источников. Книготорговцы могут использовать свои POS-системы (точки продаж) для автоматического создания отчетов в Book Sense. Оптовые продавцы, такие как гигантская Ingram Content Group, имеют расчеты бестселлеров, аналогичные расчетам Amazon, но они доступны только подписавшимся розничным торговцам. Barnes & Noble и другие крупные розничные сети собирают данные о продажах в торговых точках и на своих веб-сайтах, чтобы составить свои собственные списки бестселлеров.

Nielsen BookScan US - это, пожалуй, самая агрессивная попытка создать полностью автоматический и надежный набор списков бестселлеров. Они утверждают, что собирают данные непосредственно с кассовых аппаратов в более чем 4500 торговых точках, включая независимые книжные магазины , крупные сети, такие как Barnes & Noble , Powell's Books и Borders , а также розничный торговец Costco . В отличие от списков, ориентированных на потребителя, данные BookScan чрезвычайно подробны и довольно дороги. Подписка на BookScan стоит до 75 000 долларов в год, но она может предоставить издателям и оптовикам точную картину продаж книг с региональным и другим статистическим анализом.

Создание бестселлера

В конечном итоге наличие большого количества покупателей создает бестселлер; однако существует особый процесс «создания», который определяет, какие книги обладают потенциалом для достижения этого статуса. Не все издатели полагаются на бестселлеры и не стремятся к ним, о чем свидетельствует выживание небольших издательств . С другой стороны, крупные издательства подобны крупным звукозаписывающим компаниям и киностудиям и требуют стабильно высокой прибыли для поддержания своих больших накладных расходов. Таким образом, ставки высоки. По оценкам, ежегодно в США издается 200 000 новых книг, и менее 1% из них достигают статуса бестселлеров. Попутно основные игроки действуют как привратники и посредники, в том числе литературные агенты, редакторы, издательства, книготорговцы и средства массовой информации (в частности, издатели книжных обзоров и списков бестселлеров). Хотя литературные награды имеют положительное влияние, по крайней мере, на продажи твердых обложек, их влияние невозможно обнаружить за пределами контрольной отметки в ок. Продано 800 000 копий. Важное значение в этом уравнении также имеет высокая известность авторитетного и пользующегося спросом автора. Помимо написания книги, автор должен получить представление и вести переговоры в этой издательской цепочке.

Был разработан как минимум один научный подход к созданию бестселлеров. В 2004 году Дидье Sornette , профессор из геофизике и через сложные системы теоретик в Лос - Анджелесе , используя Amazon.com данные о продажах, создал математическую модель для прогнозирования бестселлера потенциал , основанный на очень ранних результатов продаж. Эта информация может быть использована для определения потенциального статуса бестселлера и, соответственно, рекомендаций по оптимизированной рекламе и рекламе . В 1995 году авторы книги «Дисциплина рыночных лидеров» вступили в сговор, чтобы поместить свою книгу в чарты бестселлеров. Авторы якобы приобрели более 10 000 экземпляров своей собственной книги небольшими и стратегически размещенными заказами в книжных магазинах, о продажах которых сообщается в Bookscan. Из-за дополнительных преимуществ включения в список бестселлеров The New York Times (выступления с докладами, больше сделок с книгами и консультации) авторы считали, что покупка их собственных работ - это инвестиция, которая окупится сама собой. Книга поднялась на 8-е место в списке, где находилась в течение 15 недель, а также на 1-е место в списке бестселлеров BusinessWeek . Поскольку такие списки обладают силой совокупного преимущества, успех диаграммы часто приводит к большему успеху в диаграмме. И хотя такие усилия не являются незаконными, издатели считают их крайне неэтичными.

Из того, что описано выше, внутренние свойства книг (например, стиль или содержание) часто игнорируются или даже считаются не имеющими отношения к их успеху психологами-потребителями, литературоведами, экономистами и социологами. Утверждается, что успех романов обусловлен внешними факторами, такими как литературные критики, издатели, СМИ, конформизм и другие социальные факторы. Однако разработанная модель, исследующая более десятка внешних переменных, потенциально влияющих на продажи книг, может объяснить только менее 40% различий в продажах. Исследования обнаружили внутренние свойства романов, которые действительно влияют на их успех. Например, меньшее несоответствие между частотой эмоциональных и рациональных слов было предсказуемым для успешных романов.

Непрочитанные бестселлеры

Бестселлеры приобрели такую ​​популярность, что иногда стало модно их покупать. Критики отмечают, что то, что книга куплена, еще не означает, что ее будут читать. Рост количества бестселлеров может означать, что все больше из них просто становятся украшением книжных полок. В 1985 году сотрудники The New Republic поместили купоны на сумму 5 долларов наличными в 70 книг, которые хорошо продавались, и ни одна из них не была отправлена.

Крупные издатели

В апреле 2013 года был создан Penguin Random House, ставший крупнейшим в мире издателем. Двумя основными акционерами являются Bertelsmann (53%) и Penguin Group (47%), принадлежащие Pearson PLC .

Среди других крупных издателей - Thomson Reuters , Reed Elsevier , Wolters Kluwer , Hachette , McGraw Hill Financial , John Wiley and Sons , Houghton Mifflin Harcourt , HarperCollins , Simon & Schuster , Macmillan Publishers и Harlequin Enterprises .

Культурная роль

В то время как базовое словарное определение бестселлера самоочевидно, «популярная, пользующаяся наибольшим спросом книга», практическое культурное определение несколько сложнее. Поскольку списки потребительских бестселлеров обычно не содержат конкретных критериев, таких как количество проданных товаров, период продаж, регион продаж и т. Д., Книга становится бестселлером главным образом потому, что это утверждается «авторитетным» источником. Назвать книгу «бестселлером» не так впечатляюще, как называть ее « бестселлером New York Times ». Хотя предполагается, что первая фраза основана на цифрах продаж, последняя извлекает выгоду из высокого статуса конкретного списка. Книга, признанная «бестселлером», значительно увеличивает ее шансы на продажу гораздо более широкой аудитории. Таким образом, бестселлер приобрел собственное популярное значение, не зависящее от эмпирических данных, став скомпрометированной категорией продукта и, по сути, попыткой создать маркетинговый имидж. Например, «летний бестселлер» обычно определяется задолго до окончания лета и сигнализирует о том, что книга подходит миллионам бездельников у бассейна.

Использование маркетинговой фразы « подпольный бестселлер» дополнительно иллюстрирует независимый от продаж, самоопределяющийся аспект этого термина. Например, издатель HarperCollins предположил потенциал бестселлера « Божественные тайны сестер Я-Я: роман », объявив в промоушене «... через четыре года после ее отмеченного наградами подпольного бестселлера Little Altars Everywhere ...». В 1990-е годы книга стала бестселлером. В обзорах одноименного фильма 2002 года статус бестселлера часто упоминался, например, в «убедительной адаптации бестселлера Ребекки Уэллс».

Знаменитое издательство Diogenes в Цюрихе ( Швейцария ) начало говорить о своих худших продавцах в 2006 году и тем самым принесло новое модное слово в немецкоязычные европейские страны.

Связь с киноиндустрией

Бестселлеры играют важную роль в массовой киноиндустрии. В Голливуде давно существует практика превращения бестселлеров в художественные фильмы. Многие, если не большинство, «классические» современные фильмы начинались как бестселлеры. В хит-парадах бестселлеров года журнала Publishers Weekly мы находим: №1: Гарри Поттер и Орден Феникса (2003), №3. Челюсти (1974); №2. Экзорцист (1971); №1. История любви (1970); №2. Крестный отец (1969); среди многих других. Несколько бестселлеров каждого года в конечном итоге превращаются в громкие фильмы. Роман-бестселлер в США в течение последних сорока лет гарантировал получение крупнобюджетного фильма с широким прокатом.

Смотрите также

использованная литература

дальнейшее чтение

  • Блум, Клайв (2002). Бестселлеры: популярная художественная литература с 1900 года
  • Босс, Шира (2007). «Величайшая тайна: создание бестселлера» , The New York Times , 13 мая 2007 г.
  • Перо, Джон и Вудбридж, Хейзел (2007). «Бестселлеры в британской книжной индустрии 1998–2005» Publishing Research Quarterly Vol. 23, №3, с. 210–223. DOI: 10.1007 / s12109-007-9013-3
  • Миллер, Лаура Дж. (2000). "Список бестселлеров как маркетинговый инструмент и историческая художественная литература" История книги Том. 3. С. 286–304.
  • Соренсен, Алан Т. (2004). Списки бестселлеров и разнообразие продуктов: на примере книжных продаж .
  • Сазерленд, Джон (2007). Бестселлеры: очень краткое введение, очень короткие вступления.
  • Сазерленд, Джон (2002). Чтение десятилетий: пятьдесят лет национальных бестселлеров.
  • Сазерленд, Джон (1981). Бестселлеры: популярная фантастика 1970-х годов.
  • Вандербильт, Артур Т. (1999). Создание бестселлера: от автора к читателю .

внешние ссылки