Adidas - Adidas

Adidas AG

Фабрика Adidas в Херцогенаурахе , июль 2016 г.
Раньше	Обувная фабрика братьев Дасслер (Gebrüder Dassler Schuhfabrik) (1924–1949)
Тип	Aktiengesellschaft
Торгуется как	FWB :  компонент ADS DAX
Промышленность	Текстиль , обувь
Основан	Июль 1924 г . ; 97 лет назад (как Gebrüder Dassler Schuhfabrik) 18 августа 1949 г . ; 72 года назад (как Adidas) ( 1924-07 )  ( 1949-08-18 )
Основатель	Адольф Дасслер
Штаб-квартира	Herzogenaurach , Германия
Обслуживаемая площадь	по всему миру
Действующие лица	Томас Рабе , председатель Каспер Рёрстед , генеральный директор
Продукты	Одежда , обувь , спортивная одежда , спортивный инвентарь , туалетные принадлежности.
Доход	21,915 млрд евро (2018)
Операционная прибыль	2,368 миллиарда евро (2018)
Чистая прибыль	1,702 миллиарда евро (2018)
Всего активов	15,612 млрд евро (2018)
Общий капитал	6,364 миллиарда евро (2018)
Количество работников	57 016 (2018)
Дочерние компании	Reebok Runtastic Матикс
Веб-сайт	adidas-group.com

Adidas AG ( немецкий: [ˈʔadiˌdas] ; стилизованный под adidas с 1949 года) - немецкая транснациональная корпорация , основанная и штаб-квартира которой находится в Херцогенаурахе , Германия, которая разрабатывает и производит обувь, одежду и аксессуары. Это крупнейший производитель спортивной одежды в Европе и второй по величине в мире после Nike . Это холдинговая компания Adidas Group, которая состоит из компании по производству спортивной одежды Reebok , 8,33% немецкого футбольного клуба Bayern München и Runtastic , австрийской компании, занимающейся технологией фитнеса. Выручка Adidas за 2018 год составила 21,915 миллиарда евро.

Компания была основана Адольфом Дасслером в доме его матери; к нему присоединился его старший брат Рудольф в 1924 году под именем Gebrüder Dassler Schuhfabrik («Обувная фабрика братьев Дасслер»). Дасслер участвовал в разработке кроссовок с шипами для различных видов спорта. Чтобы улучшить качество спортивной обуви с шипами, он перешел от предыдущей модели шипов из тяжелого металла к использованию брезента и резины. Дасслер убедил американского спринтера Джесси Оуэнса использовать свои шипы ручной работы на летних Олимпийских играх 1936 года . В 1949 году, после разрыва отношений между братьями, Адольф создал Adidas, а Рудольф основал компанию Puma , которая стала бизнес-конкурентом Adidas.

Эти три полосы являются знак идентичности Adidas', будучи использованы на одежде и обуви конструкций компании в качестве маркетинговой помощи. Торговая марка, которую Adidas купила в 1952 году у финской спортивной компании Karhu Sports за 1600 евро и две бутылки виски, стала настолько успешной, что Дасслер назвал Adidas «компанией с тремя полосами».

История

Первые дни

(Слева): Адольф Дасслер , основатель Adidas, ок. 1915; (справа): «Обувная фабрика братьев Дасслер» возле вокзала Херцогенаураха в 1928 году.

Компания была основана Адольфом «Ади» Дасслером, который производил спортивную обувь в судомойне или прачечной своей матери в Херцогенаурахе , Германия, после его возвращения из Первой мировой войны. В июле 1924 года его старший брат Рудольф присоединился к бизнесу, который стал «Братья Дасслер» Обувная фабрика »( Gebrüder Dassler Schuhfabrik ). Электроснабжение в Херцогенаурахе было ненадежным, поэтому братьям иногда приходилось использовать педали от велотренажера для управления своим оборудованием.

Дасслер помогал в разработке кроссовок с шипами для различных видов спорта. Чтобы улучшить качество спортивной обуви с шипами, он перешел от предыдущей модели шипов из тяжелого металла к использованию брезента и резины. В 1936 году Дасслер убедил американского спринтера Джесси Оуэнса использовать свои ручные шипы на летних Олимпийских играх 1936 года . После четырех золотых медалей Оуэнса имя и репутация обуви Dassler стали известны спортсменам всего мира и их тренерам. Бизнес был успешным, и до Второй мировой войны Дасслеры продавали 200 000 пар обуви каждый год.

Оба брата Дасслер присоединились к НСДАП в мае 1933 года, а также стали членами Национал-социалистического моторного корпуса . Кроме того, Адольф занимал звание Спортварта в Гитлерюгенд с 1935 года до конца войны. Во время войны компания управляла последней фабрикой по производству спортивной обуви в стране и в основном поставляла обувь Вермахту . В 1943 году производство обуви было вынуждено прекратить свою деятельность, а производственные мощности и рабочая сила компании были использованы для производства противотанкового оружия . С 1942 по 1945 год на обоих предприятиях компании работало не менее девяти подневольных рабочих .

Завод Дасслера, использовавшийся для производства противотанкового оружия во время Второй мировой войны, был почти разрушен в 1945 году американскими войсками, но был спасен, когда жена Адольфа Дасслера убедила солдат, что компания и ее сотрудники заинтересованы только в производстве спортивной обуви. . Американские оккупационные силы впоследствии стали основными покупателями обуви братьев Дасслер.

Раскол и соперничество с Puma

Братья расстались в 1947 году после разрыва отношений между ними, и Рудольф сформировал новую фирму, которую он назвал Ruda, из Рудольфа Дасслера, позже переименованного в Puma , а Адольф сформировал компанию, официально зарегистрированную как Adidas AG у Ади Дасслера 18 августа 1949 года. . городской миф обнародовал бэкронят весь день я мечтаю о спорте .

После раскола Puma SE и Adidas вступили в ожесточенное и ожесточенное деловое соперничество. Действительно, город Херцогенаурах был разделен по этому вопросу, что привело к прозвищу «город изогнутых шеек» - люди смотрели вниз, чтобы увидеть, какую обувь носят незнакомцы. Даже два городских футбольных клуба разделились: клуб ASV Herzogenaurach поддерживал Adidas, а 1 FC Herzogenaurach поддерживал обувь Рудольфа. Когда к Рудольфу вызывали разнорабочих, они намеренно носили обувь Adidas. Рудольф велел им пойти в подвал и взять пару бесплатных пум. Два брата никогда не примирились, и, хотя теперь они похоронены на одном кладбище, они расположены как можно дальше друг от друга.

В 1948 году, в первом футбольном матче после Второй мировой войны, несколько членов сборной Западной Германии по футболу носили бутсы Puma, в том числе бомбардир первого послевоенного гола Западной Германии Герберт Бурденски . Четыре года спустя, на летних Олимпийских играх 1952 года , бегун на 1500 метров Джози Бартель из Люксембурга выиграл первое олимпийское золото Puma в Хельсинки , Финляндия.

На летних Олимпийских играх 1960 года Puma заплатила немецкому спринтеру Армину Хари за то, чтобы он надевал Pumas в финале спринта на 100 метров. Хэри раньше носил Adidas и просил Адольфа заплатить, но Adidas отклонил эту просьбу. Немец выиграл золото в Pumas, но затем зашнуровал Adidas для церемонии награждения, к шоку двух братьев Дасслер. Хэри надеялся нажиться на обоих, но Ади был так разгневан, что запретил олимпийскому чемпиону.

Корпоративный имидж

(слева): оригинальный логотип Adidas в виде трилистника до 1997 года. Теперь он используется в линии наследия Adidas Originals . (справа): текущий логотип. Он был разработан в 1990 году для линейки Equipment , а затем стал корпоративным логотипом.

В 1952 году, после летних Олимпийских игр 1952 года , Adidas приобрел свой фирменный логотип с тремя полосами у финского бренда спортивной обуви Karhu Sports за две бутылки виски, эквивалентную 1600 евро.

Логотип Trefoil был разработан в 1971 году и запущен в 1972 году, как раз к летним Олимпийским играм 1972 года, проходившим в Мюнхене . Этот логотип просуществовал до 1997 года, когда компания представила логотип «три полоски» (который был разработан тогдашним креативным директором Питером Муром), первоначально использовавшийся в ассортименте продукции Equipment .

Дело Тапи

Бернар Тапи , бывший французский бизнесмен, который когда-то владел Adidas, но с тех пор отказался от контроля над компанией из-за долгов.

После периода проблем после смерти сына Адольфа Дасслера Хорста Дасслера в 1987 году компания была куплена в 1990 году французским промышленником Бернаром Тапи за 1,6 миллиарда фунтов стерлингов (сейчас 243,9 миллиона евро), которые Тапи взял в долг. Тапи в то время был известным специалистом по спасению обанкротившихся компаний, на этом опыте он построил свое состояние.

Тапи решил перенести производство за границу в Азию. Он также нанял Мадонну для продвижения по службе. Он отправил из Крайстчерча , Новая Зеландия, торгового представителя в Германию, где встретился с потомками Адольфа Дасслера (Амелия Рэндалл Дасслер и Белла Бек Дасслер) и был отправлен обратно с несколькими предметами для продвижения компании там.

В 1992 году, будучи не в состоянии выплатить проценты по кредиту, Тапи поручил банку Crédit Lyonnais продать Adidas, и банк впоследствии конвертировал непогашенную задолженность в капитал предприятия, что было необычно с точки зрения преобладающей французской банковской практики. Государственной банк пытался получить Тапи из тяжелого финансового положения , как личное одолжение Тапи, сообщаются, потому что Тапи был министром во французском правительстве по вопросам городских (Ministre де - ла - Виль) в то время.

Роберт Луи-Дрейфус , друг Бернарда Тапи, стал новым генеральным директором компании в 1994 году. Он также был президентом Olympique de Marseille , команды, которой Тапи владел до 1993 года. Тапи подал заявление о личном банкротстве в 1994 году. объект нескольких судебных процессов, в частности, связанных с договорными матчами в футбольном клубе. В 1997 году он отбыл 6 месяцев из 18-месячного тюремного заключения в тюрьме Ла Санте в Париже. В феврале 2000 года Crédit Lyonnais продал Adidas Луи-Дрейфусу за гораздо большую сумму денег, чем задолжал Тапи, - 4,485 миллиарда (683,514 миллиона евро) франков вместо 2,85 миллиарда (434,479 миллиона евро). Они также намеренно обанкротили компанию Тапи, которая владела Adidas, потому что только компания имела право подать на них в суд.

Пост-тапи эпоха

Обувь Adidas с тремя брусьями компании.

В 1994 году основным бенефициаром стали детские деревни - SOS , объединенная с Молодежной группой ФИФА .

В 1997 году Adidas AG приобрела Salomon Group , специализирующуюся на лыжной одежде, и ее официальное название было изменено на Adidas-Salomon AG. С этим приобретением Adidas также приобрел компании Taylormade Golf и Maxfli , что позволило им конкурировать с Nike Golf.

В 1998 году Adidas подал в суд на NCAA из- за их правил, ограничивающих размер и количество коммерческих логотипов на униформе и командной одежде. Adidas отозвал иск, и две группы установили правила относительно того, какой дизайн с тремя полосками будет считаться использованием торговой марки Adidas.

В качестве генерального директора Adidas Луи-Дрейфус в четыре раза увеличил выручку до 5,84 млрд евро (7,5 млрд долларов) с 1993 по 2000 год. В 2000 году он объявил, что уйдет в отставку в следующем году из-за болезни.

В 2003 году Adidas подала иск в британский суд, оспаривая использование Fitness World Trading мотива с двумя полосами, аналогичными трем полосам Adidas . Суд постановил, что, несмотря на простоту знака, использование Fitness World нарушает авторские права, поскольку общественность может установить связь между таким использованием и товарным знаком Adidas.

В сентябре 2004 года ведущий английский модельер Стелла Маккартни запустила линию совместного предприятия с Adidas, установив с корпорацией долгосрочное партнерство. Эта линия представляет собой спортивную коллекцию для женщин под названием «Adidas by Stella McCartney», которая получила признание критиков.

Кроме того, 3 мая 2005 года Adidas сообщил общественности, что они продали свою партнерскую компанию Salomon Group за 485 миллионов евро финскому Amer Sports . В августе 2005 года Adidas объявил о своем намерении купить Reebok за 3,8 миллиарда долларов (US $). Это поглощение было завершено партнерством в январе 2006 года и означало, что продажи компании были ближе к продажам Nike в Северной Америке. Приобретение Reebok также позволило Adidas конкурировать с Nike во всем мире как производитель спортивной обуви номер два в мире.

У Adidas есть глобальная штаб-квартира в Германии и во многих других офисах по всему миру, таких как Портленд, штат Орегон, Гонконг, Торонто, Тайвань, Англия, Япония, Австралия и Испания.

Adidas уже давно является популярным производителем футбольных кроссовок Astro Turf - здесь показана недавняя пара, которая была популярным выбором.

В 2005 году Adidas представила Adidas 1 , первую в истории производственную обувь, в которой использовался микропроцессор . Названная компанией «Первая в мире интеллектуальная обувь», она оснащена микропроцессором, способным выполнять 5 миллионов вычислений в секунду, который автоматически регулирует уровень амортизации обуви в соответствии с окружающей средой. Для обуви требуется небольшая заменяемая пользователем батарея, которой хватает примерно на 100 часов работы. 25 ноября 2005 года Adidas выпустила новую версию Adidas 1 с увеличенным диапазоном амортизации, что позволило обуви стать мягче или жестче, а также новый двигатель с увеличенным на 153% крутящим моментом.

11 апреля 2006 года Adidas объявила о заключении 11-летнего соглашения о том, чтобы стать официальным поставщиком одежды для НБА . Компания производит футболки и изделия NBA , NBDL и WNBA, а также баскетбольные кроссовки Superstar в цветах команд. Эта сделка (на сумму более 400 миллионов долларов) заменила предыдущую сделку с Reebok, заключенную в 2001 году на 10 лет.

В ноябре 2011 года Adidas объявила о приобретении бренда спортивных достижений на открытом воздухе Five Ten в рамках соглашения о покупке акций. Общая цена покупки на момент закрытия составила 25 миллионов долларов США наличными.

К концу 2012 года Adidas сообщал о самых высоких доходах за всю историю, и генеральный директор Герберт Хайнер выразил оптимизм в отношении предстоящего года.

В январе 2015 года Adidas запустил первое в обувной индустрии мобильное приложение для бронирования билетов. Приложение Adidas Confirmed позволяет потребителям получить доступ к кроссовкам ограниченной серии и зарезервировать их с помощью технологии геотаргетинга.

24 марта 2015 года Adidas и McDonald's представили общеамериканскую униформу McDonald's 2015 года. Третий год подряд игроки будут носить футболки с короткими рукавами, сделанные из того же легкого и дышащего материала, что и те, что используются в НБА.

В августе 2015 года Adidas приобрела компанию Runtastic, занимающуюся фитнес-технологиями, примерно за 240 миллионов долларов.

В мае 2017 года Adidas продала гольф-компанию TaylorMade (включая Ashworth ) компании KPS Capital Partners за 425 миллионов долларов.

Продукты

Одежда

Adidas продает широкий выбор предметов одежды , от мужских и женских футболок , курток , толстовок , брюк и леггинсов .

Первым предметом одежды Adidas стал спортивный костюм Franz Beckenbauer, созданный в 1967 году. Adidas AG - крупнейший производитель спортивных бюстгальтеров в Европе и второй по величине производитель в мире.

Спортивная одежда

Ассоциация футбола

Футболка сборной Аргентины на чемпионате мира по футболу 2006 года с автографом Диего Марадоны

Футболка с автографом сборной Испании на чемпионате мира по футболу 2014 г.

Одним из основных направлений деятельности Adidas всегда были футбольные формы и связанное с ними оборудование. Adidas остается ведущей компанией по поставкам комплектов спортивной формы для футбольных команд и клубов международных ассоциаций.

Adidas производит судейские комплекты, которые используются на международных соревнованиях во многих странах и лигах мира. Компания является новатором в области спортивной обуви, и среди ярких примеров этого - выпуск в 1979 году формованных ботинок Copa Mundial, используемых для матчей на твердых сухих полях. Он получил звание самых продаваемых ботинок всех времен. Эквивалент мягкого грунта получил название World Cup, и он тоже остается на рынке.

Beau Jeu , что в переводе с английского означает « красивая игра », был официальным мячом для матчей Евро-2016.

Telstar 18 , официальный мяч чемпионата мира по футболу FIFA 2018

С 1970 года ФИФА , мировой руководящий орган футбола, заказывает футбольные мячи специальной конструкции для использования в собственных турнирах чемпионата мира по футболу . Adidas Telstar был первым мяч введен в эксплуатацию для чемпионата мира по футболу в 1970 году Шары поставляются для чемпионата мира по футболу 2006 года « Teamgeist », особенно примечателен своей способности путешествовать дальше , чем предыдущие типы , когда удар, что привело к удлинению цели диапазона. Считалось, что вратари менее комфортно относятся к конструкции мяча, утверждая, что он может значительно и непредсказуемо двигаться в полете.

Adidas Finale (мяч в сезоне 2020-21 на фото) является официальным матчем мячом в Лиге чемпионов

Adidas представил Jabulani на чемпионате мира 2010 года . Мяч был разработан и разработан Университетом Лафборо совместно с Мюнхенской Баварией . Adidas Brazuca для чемпионата мира по футболу 2014 года стала первым мячом Кубка мира по имени болельщиков.

Adidas - один из официальных спонсоров Лиги чемпионов УЕФА , а Adidas Finale - официальный мяч соревнований. Наряду с вышеупомянутыми бутсами Adidas Predator , Adidas производит линейку футбольных бутс adiPure . Adidas назвал официальный матч бал УЕФА Евро - 2016 турнира Adidas Beau Jeu , который переводит на « The Beautiful Game » на английском языке. Adidas предоставляет одежду и оборудование для всех команд Высшей футбольной лиги .

Бейсбол

Adidas также предоставил бейсбольное оборудование и спонсирует многочисленных игроков Высшей лиги бейсбола и профессионального бейсбола Nippon в Японии.

Товары Adidas Baseball продаются по лицензии Dick's Sporting Goods.

С 1997 по 2008 год Adidas спонсировал New York Yankees .

Баскетбол

Кроссовки Adidas Superstar и Pro Model, ласково известные как «ракушки» из-за их стилизованного подоконника из твердой резины, вдохновляли, среди прочего, такие тренеры, как Джон Вуден из Калифорнийского университета в Лос - Анджелесе . К середине 1970-х Adidas сравнял с Converse в баскетболе, прежде чем оба начали отставать от Nike в начале 1980-х. Впоследствии Adidas Superstar стал очень популярным в уличной хип-хоп сцене 1980-х годов наряду с полосатыми костюмами Adidas из полиэстера.

С 2006 по 2017 год Adidas был поставщиком униформы для всех 30 команд Национальной баскетбольной ассоциации , заменив бренд Reebok после приобретения Adidas Reebok. Adidas был заменен Nike в качестве официального поставщика униформы лиги после сезона 2016–17.

Крикет

Индийский игрок в крикет Сачин Тендулкар , отбивающий своей персонализированной битой для крикета Adidas

Adidas начал производство обуви для крикета в середине 1970-х годов, и их первоначальным целевым рынком была Австралия. Их обувь радикально отличалась от традиционных кожаных ботинок для крикета, которые оставались в основном неизменными на протяжении десятилетий: они были легче и гибче, но при этом обеспечивали меньшую защиту пальцев ног, поэтому стало нередко видеть игроков с битой, которым мяч попал в ногу. прыгает от боли. Продолжая производство обуви для крикета в течение многих лет, в 2006 году компания наконец вышла на рынок производства ракеток в 2008 году, и в настоящее время их ассортимент включает модели Pellara, Incurza, Libro и M-Blaster.

В 1990-х годах Adidas подписал контракт с суперзвездой индийского игрока с битой Сачином Тендулкаром и сделал для него обувь. С 2008 года до его выхода на пенсию Adidas спонсировал крикетную биту, которую использовал Тендулкар. Для него была создана новая летучая мышь Adidas MasterBlaster Elite.

В 2008 году Adidas предпринял согласованный шаг на английский рынок крикета, спонсируя английскую звезду бэтмена Кевина Питерсена после расторжения его пожизненного контракта с Woodworm, когда они столкнулись с финансовыми трудностями. В следующем году они подписали товарищеского игрока Англии Яна Белла , игрока с битой открытия Пакистана Салмана Батта и индийского игрока Равиндры Джадеджи .

В индийской премьер-лиге (IPL) Adidas спонсировал команду Mumbai Indians с 2008 по 2014 год и Delhi Daredevils с 2008 по 2013 год. Они были официальными спонсорами Pune Warriors India в 2011 и 2012 годах, однако команде запретили участвовать в IPL из-за вопросы оплаты. В сезоне 2015 года Adidas спонсировал Royal Challengers Bangalore .

Гольф

Adidas Golf производит одежду, обувь и аксессуары для гольфа. В мужскую и женскую экипировку входят обувь, рубашки, шорты, брюки, верхняя одежда (ветровки), базовый слой и очки.

Гимнастика

С 2000 по 2012 год Adidas поставлял мужскую и женскую одежду для гимнастики для сборной США через USA Gymnastics . Спонсорство со стороны США по гимнастике и Adidas завершилось в конце 2012 года. В 2006 году в Соединенных Штатах были доступны гимнастические купальники Adidas для женщин и мужские спортивные рубашки, гимнастические брюки и гимнастические шорты, сезонные купальники предлагались на весну, лето, осень и Каникулы. Ранее Adidas сотрудничал с GK Elite, с весны 2013 года товары для гимнастики Adidas стали доступны по всему миру через Elegant Sports. Члены олимпийской сборной США МакКайла Марони , Джордин Вибер , Джейк Далтон и Данелл Лейва спонсируются спортивной гимнастикой Adidas.

Хоккей на льду

Adidas поставляет форму для Национальной хоккейной лиги с сезона 2017-18 , заменив Reebok.

Лакросс

В 2007 году Adidas объявила о своем переходе на оборудование для лакросса , а также спонсировала Adidas National Lacrosse Classic в июле 2008 года для 600 лучших игроков младших классов средней школы в Соединенных Штатах. Компания превратилась в собственный бренд, такой как Adidas Lacrosse, получив несколько стипендий, Бакнелл (мужчины и женщины), Брайант (мужчины), Делавэр (мужчины и женщины), Технологический институт Нью-Джерси (мужчины) и D3. электростанция Линчбург (мужчины и женщины осенью 2016 года только с мягкими товарами) ". Adidas предоставил трикотажные изделия, шорты, обувь, голенища, головы, перчатки и защитные детали.

Продукция, производимая для спорта, - это клюшки , перчатки, защитное снаряжение и обувь.

Бег

В настоящее время Adidas производит несколько кроссовок для бега и повседневной обуви, в том числе кроссовки Energy-boost и кроссовки с пружинным лезвием. Бренд создал сильную сеть бегунов в крупных европейских столицах, таких как Парижская "Boost Energy League". В 2016 году стартовал 3-й сезон. В Париже Boost Energy League объединяет 11 команд, представляющих разные районы Парижа.

В сентябре 2016 года компания Adidas представила два новых варианта расцветки NMD R1 и одну новую расцветку NMD XR1. Adidas EQT - это стиль кроссовок от adidas. Она возникла в начале 90-х годов и была перезапущена в 2017 году. Последняя линейка adidas EQT, выпущенная в пакете «Turo Red» 26 января 2017 года, включала такие модели, как adidas EQT Support 93/17, EQT Support ADV и EQT Support Ultra. . adidas.com - один из немногих интернет-магазинов.

Демонстрация кроссовок Adidas в Бостоне

В ноябре 2016 года Adidas представил кроссовки из океанского пластика. Обувь создана из ткани под названием « Биосталь ». Эта обувь называется «Adidas Futurecraft Biofabric». Используемый материал на 15% легче обычных шелковых волокон и на 100% биоразлагаем. Обувь начинает растворяться только тогда, когда она вступает в контакт с высокой концентрацией фермента протеиназы пищеварения, что происходит естественным образом. Как только это произойдет, обувь может разложиться в течение 36 часов. Обувь так и не была выпущена.

Скейтбординг

Adidas Skateboarding производит обувь, сделанную специально для скейтбординга, включая переработку предыдущих моделей для скейтбординга. Бренд также выпускает фирменные модели, разработанные гонщиками команд.

Теннис

Adidas занимается разработкой теннисного оборудования с середины 1960-х годов и исторически спонсировал многих ведущих теннисистов, начиная с двух самых доминирующих теннисистов-мужчин в начале профессиональной эры в конце 1960-х, Стэна Смита и Илие Настасе . В 1980-х и 1990-х годах они не только спонсировали эксклюзивную одежду и обувь мужских теннисистов номер один в мире Ивана Лендла и Стефана Эдберга и номер один в женском мире Штеффи Граф, но и у каждого игрока были свои собственные эксклюзивные графические стили, разработанные для их использования во время игры. play, которые, в свою очередь, были проданы широкой публике. Иван Лендл даже провел большую часть своей доминирующей карьеры, играя с несколькими различными моделями теннисных ракеток Adidas, в первую очередь используя легендарный Adidas GTX-Pro, а затем Adidas GTX Pro-T. Недавно компания представила новую линейку теннисных ракеток . В то время как Feather предназначена для «обычного игрока», а Response - для «клубного игрока», Adidas нацелен на «турнирного игрока» с моделью тура Barricade на 12,2 унций.

Кабадди

Adidas представил Кабадди, который по-прежнему не является олимпийским видом спорта, но очень популярен на Индийском субконтиненте и в странах Азии. В 2014 году с запуском Pro Kabaddi League, городской лиги франчайзинга в Индии, Кабадди покорил регион. В 2015 году они связались с франшизой U Mumba из Мумбаи .

«Ассоциация kabaddi с adidas является ярким примером роста этого вида спорта за последние два года», - поделился исполнительный директор U Sports Супратик Сен.

Аксессуары

Adidas "Fresh Impact" - бутылка ограниченной серии

Adidas также разрабатывает и производит слайд -Style сандалии, мобильные аксессуары, часы, очки , сумки, бейсболки и носки . Кроме того, Adidas предлагает широкий ассортимент мужских и женских дезодорантов , парфюмерии , лосьонов после бритья и лосьонов .

Adidas объявил, что в середине августа 2014 года они выпустят новый браслет Fit Smart за 199 долларов. Браслет будет работать в паре с приложением Adidas miCoach, которое действует как персональный тренер.

Адилетта

Adilette была первой парой сандалий Adidas, первоначально разработанной в 1963 году. Adidas утверждает, что к Ади Дасслеру подошла группа спортсменов с просьбой изготовить обувь для раздевалки. По сей день полученные сандалии являются бестселлером. Поскольку оригинальные темно-синие и белые сандалии Adilette были созданы почти пятьдесят лет назад, было создано больше разновидностей сандалий разных цветов (черный, красный, зеленый, серый, оранжевый, коричневый, желтый, розовый, золотой, серебряный). Совсем недавно Adidas представила цветовую схему, которая сочетается с линиями Predator и adizero; схема дублирована предупреждением (оранжевый) и фиолетовым. Обычно три полосы контрастного цвета появляются на ремешке классических моделей. Самая распространенная ливрея адилеттов - темно-синий или черный, смешанный с белыми цветами. Также модели Woodilette и Trefoil имеют похожий дизайн, но без полос на ремешке.

Модель имеет контурную ортопедическую резиновую подошву с синтетическим верхом и была спроектирована как горки для апре-спорта , но adilette быстро нашли применение за пределами спортивного мира.

Сантиосаж

Santiossage является слайд - -стиль сандалии. Сандалии имеют три фирменные полосы на ремешке на липучке по направлению к передней части обуви. Santiossage бывает черного, темно-синего или красного цвета. На боковой стороне обуви, по направлению к пятке с обеих сторон, отображается название производителя, а также круглая эмблема на самом каблуке стельки. Примечательно, что есть крошечные прозрачные массажные выступы по всей подошве для массажа ног после занятий спортом, хотя сандалии носят небрежно среди людей, не занимающихся спортом. Сквозь эти прозрачные выступы видны три полосы Adidas.

Adissage

Пара Adissage

Adissage - это также сандалии- слайдеры . Доступные в черном, темно-синем, светло-голубом, черном с розовым и других цветах, сандалии имеют три фирменные полосы на ремешке на липучке по направлению к передней части обуви. На боковой стороне обуви, по направлению к пятке с обеих сторон, отображается название производителя, а также круглая эмблема на самом каблуке стельки. Как и у Santiossage , здесь есть крошечные черные массажные выступы по всей подошве для снятия боли в ногах после занятий спортом, хотя они также популярны как повседневные сандалии среди не спортсменов.

Маркетинг

Чак Ди в спортивном костюме Adidas

В середине и конце 1990-х годов Adidas разделила бренд на три основные группы, каждая из которых уделяла особое внимание: Adidas Performance был разработан, чтобы поддерживать их преданность спортсмену; Adidas Originals был разработан, чтобы сосредоточиться на более раннем дизайне бренда, который оставался популярной иконой стиля жизни; и « Основы стиля» , посвященные модному рынку; основная группа в этом составе - Y-3 (которая является результатом сотрудничества Adidas и известного японского модельера Йоджи Ямамото - Y представляет Ямамото, а 3 - три полосы Adidas).

Запущенная в 2004 году кампания «Невозможное - ничто» - одна из самых запоминающихся кампаний компании. Кампания была разработана 180 / TBWA, базирующейся в Амстердаме, но значительную работу также проделал TBWA \ Chiat \ Day в Сан-Франциско. Несколько лет спустя Adidas запустил специальную баскетбольную кампанию под названием « Believe in 5ive » - для сезона НБА 2006–2007 годов.

В 2011 году «Adidas делает все возможное» стало девизом глобальной маркетинговой стратегии Adidas. Слоган был направлен на то, чтобы связать все бренды и лейблы вместе, представив единый образ потребителям, интересующимся спортом, модой, улицей, музыкой и поп-культурой. Кажется, есть связь с фразой «all-in», означающей «исчерпанный» в некоторых англоязычных странах.

В 2015 году Adidas запустил « Создание нового » в качестве своего нового стратегического бизнес-плана до 2020 года. У этого плана есть три стратегических варианта: скорость, города и открытый исходный код.

Маркетинг в Индии

Индия была очень спекулятивным рынком для Adidas. Несмотря на это Дэйв Томас, управляющий директор Adidas в Индии, амбициозно оценивает потенциал страны. Компания надеется удвоить свой доход от рупий. 805 крор к 2020 году. В 2015 году компания заключила контракт с Ранвиром Сингхом, известным болливудским актером, в качестве представителя бренда продукции компании. Ранвир тогда был начинающим актером. Позже компания решила использовать почти религиозное поклонение людей игре в крикет для продвижения своего бренда. Вскоре он запустил новую кампанию по крикету в стране. Кампания с участием известного индийского игрока в крикет Вирата Коли называлась FeelLoveUseHate. Однако в 2017 году Вират Коли был отстранен от должности представителя бренда компании. Позже игрок в крикет подписал крупную сделку с Puma India. Компания также продает свои продукты в Интернете через такие сайты электронной коммерции, как Myntra, Snapdeal, Jabong и Amazon. У Adidas также есть веб-сайт, посвященный индийской аудитории, который занимается маркетингом и продажей продукции потребителям в Индии.

Реклама игры

Бренд представлен в нескольких играх, включая Commodore Amiga : Daley Thompson's Olympic Challenge , Sony PlayStation : Adidas power soccer и Commodore 64, ZX Spectrum, Amstrad CPC: Adidas Championship Football .

Сотрудничество

Adidas несколько раз сотрудничал с известными дизайнерами, включая Джереми Скотта , Александра Ванга и Рафа Симонса. Они также обратились к нескольким знаменитостям, таким как Бейонсе , Канье Уэст , Фаррелл Уильямс и Стэн Смит, чтобы создать некоторые из самых заметных и желанных произведений компании.

Спонсорство

Лионель Месси , который спонсируется Adidas, готовится стрелять с его доминирующей левой ноги во время финале на ЧМ - 2014 по футболу .

Adidas имеет множество крупных сделок с футбольными клубами по всему миру, включая их главного спонсора Баварию Мюнхен и другие клубы, перечисленные в сноске выше. Кроме того, их спонсируемые национальные команды включают Германию , Испанию , Мексику , Аргентину , Швецию , Японию и Россию .

Мастер техники " костяшек " при исполнении штрафных, бутсы Жуниньо Adidas в музее

Adidas спонсировал множество игроков, в том числе Лионеля Месси , Зинедина Зидана , Кака , Дэвида Бекхэма , Стивена Джеррарда , Гарета Бейла , Томаса Мюллера , Хави , Месута Озила , Джеймса Родригеса , Икера Касильяс , Арьена Роббена , Пола Погба , Деле Алли , Луиса Суареса , Иван Ракитич , Диего Коста , Мохамед Салах , Роберто Фирмино , Пауло Дибала , Матс Хуммельс и Мануэль Нойер .

Adidas - один из официальных спонсоров Лиги чемпионов УЕФА , а Adidas Finale - официальный мяч соревнований. Наряду с бутсами Adidas Predator , Adidas производит линейку футбольных бутс adiPure . Adidas предоставляет одежду и оборудование для всех команд Высшей футбольной лиги (MLS).

В июле 2014 года Adidas и «Манчестер Юнайтед» договорились о десятилетнем контракте на комплекты экипировки, начиная с сезона Премьер-лиги 2015–16 годов . Гарантированная минимальная стоимость этой сделки составляет 750 миллионов фунтов стерлингов (1,29 миллиарда долларов США), что делает ее самой ценной сделкой в ​​области спортивной экипировки и заменяет конкурирующую компанию Nike в качестве глобального партнера клуба по оборудованию.

Энди Мюррей поддерживал Adidas с начала сезона 2010 года до конца сезона 2014 года, получая 4,9 миллиона долларов США в год.

В ноябре 2009 года теннисист номер 4 в мире Энди Мюррей был подтвержден самой высокооплачиваемой звездой Adidas с пятилетним контрактом на сумму 24,5 миллиона долларов США. В Цинциннати , на теннисном турнире ATP в Мейсоне, они также спонсировали форму для мальчиков и девочек . Adidas также является партнером теннисного лагеря Malibu Tennis Camp, Green Fitness GmbH и Schöler & Micke Sportartikel Vertriebs GmbH.

Adidas спонсировал многочисленных баскетболистов прошлого и настоящего, таких как Карим Абдул-Джаббар и Трейси МакГрейди , а также Чонси Биллапс , Деррик Роуз , Брэндон Найт , Эрик Гордон , Джош Смит , Дамиан Лиллард , Эндрю Виггинс , Тим Дункан , Джереми Лин , Иман Шамперт. , Джон Уолл и Ник Янг . Adidas поддерживал Коби Брайанта с Adidas Equipment KB8 в качестве его первой фирменной обуви до июля 2002 года. Компания также поддерживала Кевина Гарнетта, пока он не отказался от своего контракта в 2010 году. Гилберт Аренас поддерживал Adidas до 2010 года. В августе 2015 года Джеймс Харден ушел. Nike для Adidas, подписав 13-летний контракт на сумму 200 миллионов долларов США.

В регби , Adidas является текущим поставщиком комплект для All Blacks , в сборной Франции , в итальянской сборной по регби и Южной Африки штурмовиков и Западной провинции регби команды среди других. Adidas также является спонсором новозеландского союза регби и поставляет одежду для всех франшиз Super Rugby , для некоторых национальных команд и национальных судей. Adidas также является официальным поставщиком мячей для матчей Кубка Heineken . Adidas был поставщиком формы British и Irish Lions с 1997 по 2013 год. Они являются производителями майки для клуба Gold Coast Titans Rugby League в Австралазийской национальной лиге регби . Двойной регби и лига международных и бывший боксер Сонни Билл Уильямс является глобальным послом Adidas.

Adidas предоставил оборудование для хоккея на траве и спонсирует множество игроков из Германии, Англии, Нидерландов, Австралии, Испании и Бельгии. Компания является поставщиком экипировки женских и мужских команд Аргентины более 15 лет. Компания также спонсировала клубы Reading , Beeston и East Grinstead .

Что касается хоккея с шайбой , Adidas подписал соглашение с Национальной хоккейной лигой (НХЛ), чтобы стать официальным поставщиком формы и лицензированной одежды, начиная с сезона 2017–18. Adidas заменит свою дочернюю компанию Reebok в качестве официального поставщика.

Спонсорами Adidas в крикете являются игроки в крикет Ласит Малинга , Киерон Поллард , Дуэйн Браво и К.Л. Рахул . Adidas спонсирует волейболиста Ивана Зайцева . Волейболист Эрвин Н'Гапет рекламируется как модель и посол бренда Adidas.

Соперничество

В 2016 году он подал иски против Skechers , один за создание дубликата дизайна Стэна Смита, а другой за реплики Adidas, такие как Springblade.

Корпоративная информация

Действующий исполнительный совет

• Генеральный директор: Каспер Рёрстед
• Финансовый директор: Харм Ольмейер
• Мировые бренды: Эрик Лидтке
• Глобальные операции: Гил Стейарт
• Глобальные продажи: Роланд Аушель

Бывшее руководство

• Генеральный директор (1993–2002): Роберт Луи-Дрейфус .
• Генеральный директор (2002–2016): Герберт Хайнер

Финансовая информация

Критика

Деловые практики / этика и приверженность Adidas благополучию сотрудников тщательно изучаются и часто критикуются.

Спор о ценах на реплику регби All Blacks 2011 года

Футболка All Blacks вызвала споры

Недовольные местной ценой на реплику Adidas All Blacks, новозеландские фанаты All Blacks попросили снизить цены и начали покупать футболку у зарубежных продавцов после того, как стало известно, что местная цена в 220 новозеландских долларов была более чем вдвое выше. предлагается на некоторых сайтах.

Adidas отреагировал на это, обеспечив соблюдение международных соглашений, чтобы запретить зарубежным ритейлерам продавать товары жителям Новой Зеландии. Ведущие новозеландские PR-фирмы и группы защиты прав потребителей назвали это провалом в связях с общественностью. Крупнейший новозеландский ритейлер спортивной одежды Rebel Sport заявил, что недоволен и рассматривает возможность продажи футболок All Blacks широкой публике по ценам ниже себестоимости.

Кроссовки 2012 с подвеской

14 июня 2012 года компания Adidas разместила на своей странице в Facebook фотографию пары обуви, созданной Джереми Скоттом, содержащей кандалы. На фотографии была запланированная линия обуви, которую Adidas намеревался выпустить в июле. Фотография быстро вызвала споры, в том числе фотографию Джесси Джексона, который, как цитировали, сказал: «Попытка коммерциализировать и популяризировать более чем 200-летнюю деградацию человека, когда по нашей Конституции чернокожие считались тремя пятыми человека, это оскорбительно, ужасно и бесчувственно». Джексон пригрозил бойкотом, и однажды, как сообщается, с комиссаром НБА Дэвидом Стерном связались в надежде, что он вмешается. Вскоре после протеста компания отменила продукт.

Потогонные мастерские и нарушение трудовых прав

Adidas критиковали за то, что у них есть потогонные цеха , особенно в Индонезии. В период с 2006 по 2007 год Adidas отказался от многих своих поставщиков, которые поддерживали профсоюзы, в пользу субподрядчиков с худшими показателями трудовых прав. Поручив работу различным поставщикам, Adidas сложнее обеспечить соблюдение трудовых норм компании. Политика Adidas включает в себя свободу для работников участвовать в коллективных переговорах и политику недопущения репрессалий по отношению к работникам, которые выражают озабоченность. Однако на практике многие поставщики Adidas не соблюдают эти стандарты. На фабрике Panarub на Яве 33 рабочих были уволены после забастовки с требованием повышения заработной платы в 2005 году. PT Kizone - еще одна индонезийская фабрика, на которой Adidas подвергался критике за обращение с рабочими. Они производили продукцию для Adidas, а также для Nike и Dallas Cowboys, пока они не закрылись в январе 2011 года. 2686 уволенным работникам должны выплатить 3 миллиона долларов выходного пособия и пособий. Nike внесла 1,5 миллиона долларов, но Adidas не предпринял никаких действий. Организация «Объединенные студенты против потогонных» инициировала кампанию, призывающую университеты разорвать контракты с Adidas. 16 июля 2012 года организация War on Want организовала активистов в Лондоне, чтобы заменить ценники Adidas в спортивных магазинах ценниками 34 пенсов, имея в виду низкую почасовую ставку заработной платы индонезийских рабочих, производящих товары Adidas. Группа кампании Labor Behind the Label заявила, что базовая зарплата индонезийских рабочих Adidas составляет всего 10 фунтов стерлингов в неделю. Уильям Андерсон, глава отдела социальных и экологических вопросов Азиатско-Тихоокеанского региона, разместил запись в блоге компании, в которой утверждал, что общая заработная плата, включая премии и сверхурочные, часто вдвое превышала почасовую оплату, и обратил внимание на паритет покупательной способности .

В апреле 2014 года одна из крупнейших забастовок в материковом Китае произошла на обувной фабрике Yue Yuen Industrial Holdings в Дунгуане, производящей, в том числе, для Adidas.

Предметы советской тематики и реклама

В 2018 году Adidas продвигал линейку товаров советской тематики. После возмущения в социальных сетях они были сняты с продажи.

Коррупционный скандал NCAA

Исполнительному директору Adidas Джеймсу Гатто было предъявлено обвинение в скандале с коррупцией в мужском баскетболе первого дивизиона NCAA в 2017 году .

Споры о расовом разнообразии

В июне 2020 года глава отдела кадров Adidas добровольно ушел в отставку после того, как чернокожие сотрудники выразили обеспокоенность по поводу ее неспособности бороться с расизмом и дискриминацией на рабочем месте. Бывший руководитель отдела кадров также прокомментировал, что расизм - это «шум», в дополнение к тому, что он не решает проблему разнообразия рабочей силы. После своей отставки она сделала заявление, в котором говорилось, что поддерживает постоянный прогресс компании в направлении расовой справедливости, и принесла извинения.

Смотрите также

• Adidas Originals
• Список спонсоров Adidas
• Список брендов купальных костюмов
• Puma SE , основанная Рудольфом Дасслером , братом Адольфа Дасслера

использованная литература

Источники

• «Обзор стратегии Adidas» . Adidas Group . Проверено 27 сентября 2017 г.
• «Adidas Golf USA переезжает в Карловы Вары; Adidas сталкивается с судебным иском» . Sports Business Daily . 19 августа 1998 . Проверено 22 октября 2010 года .
• "Тейлор Мейд Гольф Ко" . FundingUniverse . Проверено 22 октября 2010 года .
• Фриман, Майк (19 августа 1999). «Тейлор и Adidas объединяются, перестановки: наем официального представителя Callaway на ключевой пост может вызвать судебный процесс» . Сан-Диего Юнион-Трибюн . п. С.1 . Проверено 22 октября 2010 года .
• Уорд, Дениз Т. (14 мая 2001 г.). «Профиль: Марк Кинг, Тейлор создан для своей работы» . Деловой журнал Сан-Диего . Архивировано из оригинального 10 января 2011 года . Проверено 22 октября 2010 года .

внешние ссылки

• Официальный веб-сайт